<h2>แม้ปี 2024 จะเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับธุรกิจสินค้าลักชัวรี่ Hermes กลับมีรายได้ตลอดปีถึง 15,170 ล้านยูโร เติบโตขึ้น 15% จากปี 2023 บริษัทฯ จึงประกาศแจกเงินโบนัสตอบแทนความตั้งใจทำงานแก่พนักงานคนละ 4,500 ยูโร</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ด้วยความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป พาให้ตลาดสินค้าลักชัวรี่หดตัวลง 2% และมีแบรนด์ลักชัวรี่เพียง 1 ใน 3 ของทั้งหมดทั่วโลกเท่านั้นที่ยังเติบโตได้ในปี 2024 ที่ผ่านมา โดยยอดขาย ณ ไตรมาส 4 ของสองยักษ์ใหญ่ LVMH ตกลง 2% และ Kering ตกลง 12% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับ Hermes แม้อัตราการเติบโตของยอดขายในไตรมาส 3 ของปี 2024 จะอยู่ที่ 11% ลดลงจากไตรมาส 2 ที่ 13% แต่ผลประกอบการไตรมาส 4 ของ Hermes กลับพลิกมาสวยงามเกินคาดที่ 3,962 ล้านยูโร หรือราว 140,000 ล้านบาท เติบโตมากถึง 18%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนรายได้รวมตลอดปี 2024 ของ Hermes อยู่ที่ 15,170 ล้านยูโร หรือราว 530,000 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้า 15%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ในปี 2024 ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและสภาพแวดล้อมทางภูมิรัฐศาสตร์ที่เพิ่มขึ้น ผลประกอบการอันมั่นคงเป็นเสมือนเครื่องพิสูจน์ความแข็งแกร่งที่โมเดลธุรกิจของ Hermes มี ไปจนถึงความตื่นตัวของทีมงานของเรา ซึ่งผมรู้สึกของคุณจากใจ” Axel Dumas ประธานกรรมการบริหาร Hermes กล่าวในแถลงการณ์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Hermes ไม่เพียงขอบคุณพนักงานผ่านถ้อยคำเท่านั้น แต่ยังมีประกาศมอบเงินโบนัสมูลค่า 4,500 ยูโร (ราว 158,000 บาท) แก่พนักงานทั้งหมดทั่วโลกที่ตั้งใจอุทิศตัวทำงานตลอดปี 2024&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สื่อ Business Insider รายงานว่าบริษัทลักชัวรี่สัญชาติฝรั่งเศสรายนี้ให้เงินโบนัสพนักงานติดต่อกันมาอย่างน้อย 5 ปีแล้ว โดยในปีล่าสุดก็มีการให้เงินโบนัสแก่พนักงานถึง 4,000 ยูโร (ราว 140,000 บาท) โตแกร่งทั่วโลก เครื่องหนังยังได้รับความนิยม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ Dumas เผยว่า ตลอดปี 2024 ที่ผ่านมา ผลประกอบการของ Hermes ในเอเชียซึ่งรวมถึงจีน มีรายได้ทั้งหมด 8,085 ล้านยูโร ส่วนปี 2025 เขามองว่าตลาดจีนยังคงมีความซับซ้อน แต่เมื่อมองภาพรวมก็ยังเห็นสัญญาณบวก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ยุโรปซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของ Hermes เติบโต 16.7% มาอยู่ที่ 3,594 ล้านยูโร และสำหรับตลาดอันดับ 3 อย่างอเมริกา เติบโต 15.5% มาอยู่ที่ 2,865 ล้านยูโร อานิสงส์จากการเปิดร้านใหม่ในเมืองพรินซ์ตันเมื่อเดือนพฤศจิกายนและเปิดอีกร้านหลังปิดรีโนเวตในเมืองแอตแลนตาเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ทำให้ยอดขายไตรมาส 4 เพิ่มขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนภูมิภาคตะวันออกกลางและตลาดอื่นๆ อาจคิดเป็นสัดส่วนเพียงไม่ถึง 5% ของรายได้ทั้งปี แต่ยอดขายกลับเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวในปี 2024 ที่ผ่านมา ซึ่ง Dumas กล่าวว่าจะมีการทำการตลาดในภูมิภาคเหล่านี้ให้มากขึ้น โดยเน้นไปยังร้านของแบรนด์ในเมืองดูไบและเมืองอาบูดาบี&nbsp; &nbsp; นอกจากนี้ เป็นที่ทราบกันดีว่า Hermes มีความโดดเด่นเรื่องกระเป๋าและเครื่องหนัง ซึ่งแน่นอนว่าหมวดหมู่สินค้าของแบรนด์ที่ทำรายได้มากที่สุดในปีที่ผ่านมาก็คือเครื่องหนัง โดยมีมูลค่า 6,457 ล้านยูโร เติบโต 18.3% รองลงมาคือเสื้อผ้าสำเร็จรูปและเครื่องประดับที่สร้างรายได้ถึง 4,405 ล้านยูโร เติบโต 15.4% ส่วนหมวดหมู่ผ้าไหมและสิ่งทอนั้นเติบโตน้อยที่สุดที่ 3.8% โดยสร้างรายได้ไปทั้งหมด 950 ล้านยูโร ณ สิ้นปี 2024 หมายเหตุ - อัตราแลกเปลี่ยนค่าเงินยูโรเป็นเงินบาท ณ วันที่ 19 กุมภาพันธ์ 2025 แหล่งที่มา:​<a href="https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/02/17/herms-advances-15-in-2024-and-will-reward-all-employees-a-4700-bonus/" alt="Hermes Advances 15% In 2024 And Will Reward All Employees A $4,700 Bonus">Hermes Advances 15% In 2024 And Will Reward All Employees A $4,700 Bonus</a>​ ​<a href="https://fortune.com/2025/02/17/hermes-bonus-revenue-sharing-social-policies-birkin-kelly-bags/" alt="Hermes gives staff a near-$5,000 bonus amid luxury boost">Hermes gives staff a near-$5,000 bonus amid luxury boost</a>​ ​<a href="https://www.entrepreneur.com/business-news/hermes-is-giving-employees-nearly-5000-in-bonuses/487243" alt="Hermes Is Giving All Employees a Bonus Worth About Half a Birkin Bag">Hermes Is Giving All Employees a Bonus Worth About Half a Birkin Bag</a>​ ​<a href="https://assets-finance.hermes.com/s3fs-public/node/pdf_file/2025-02/1739475049/hermes_20250214_pr_2024fullyearresults_va.pdf?VersionId=qQriZY_1BlBwpp2OmhmriU1k0MRVbUjd" alt="Hermes Outstanding results in 2024">Hermes Outstanding results in 2024</a>​ ภาพ: AFP เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/travel/benefits-of-the-white-lotus-koh-samui-accommodation-searches-increase-by-12-percent" alt="อานิสงส์ The White Lotus ซีซั่น 3 อโกด้าเผย ‘เกาะสมุย’ สุดฮอต ยอดค้นหาที่พักเพิ่มขึ้น 12%">อานิสงส์ The White Lotus ซีซั่น 3 อโกด้าเผย ‘เกาะสมุย’ สุดฮอต ยอดค้นหาที่พักเพิ่มขึ้น 12%</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ปีนี้ก็ยังฉ่ำ! Hermes ประกาศ แจกโบนัส 4,500 ยูโรให้พนักงาน หลังรายได้ Q4/2024 โตแรง 18%

<h2>การเปิดตัว Amanpuri ที่ภูเก็ตด้วยจำนวนห้องพักราวๆ 50 ห้องพัก เมื่อเปรียบเทียบเชนโรงแรมที่ต่างแข่งขันด้วยจำนวนห้องพักหลักร้อยห้องแล้วนั้นในขณะนั้น ทำให้เห็นถึงหลักการทำธุรกิจของกลุ่ม Aman ที่มอบให้กับแขกผู้เข้าพัก โดยมีปรัชญา 4 ข้อเปรียบเสมือนเสาหลักในการดำเนินธุรกิจที่สืบต่อมาจนกระทั่งปัจจุบันในยุค Vladislav Doronin ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่ม Aman</h2>
<img class="alignnone size-full wp-image-56525" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/Amanpuri-Thailand-Accommodation-Villa-5-4-Bedroom-Ocean-Villa-Dinner-Setup-Meetings_High-Res_12961.jpg" alt="" width="600" height="450" />

“สวรรค์บนดิน” นิยามติดปากจากผู้เข้าพัก Amanpuri ที่ ภูเก็ต รีสอร์ตแห่งแรกของ Aman Resorts ที่เริ่มให้บริการราวปี 1988 เป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างประสบการณ์การเข้าพักแบบลักชัวรี ไฮเอนด์ ที่นำหลักคิดการดำรงชีวิตแห่งโลกตะวันออกผสมผสานการออกแบบด้านสถาปัตยกรรมบนสถานที่ตั้งสำหรับการพักผ่อนอย่างเป็นส่วนตัว

ปรัชญาดังกล่าวกลับเด่นชัดเป็นอย่างมาก หลังจากการระบาดโควิด-19 ที่สถานการณ์การระบาดทำให้บรรดาผู้ประกอบอุตสาหกรรมโรงแรมในทุกระดับต้องปรับมาตรฐานการบริการ สู่ฉากหน้าของการให้บริการรูปแบบใหม่ ขณะเดียวกันด้านนักท่องเที่ยวเอง ต่างเฝ้ารอโอกาส จังหวะ และโหยหาการเดินทางท่องเที่ยว พักผ่อนในบรรยากาศและประสบการณ์ต่างแดนใหม่ ภายใต้ความคาดหวังมาตรฐานบริการที่ถูกสุขลักษณะ

ซึ่งการมอบประสบการณ์สุดประทับใจเป็นไปตามแนวทางการดำเนินธุรกิจของ Aman ที่เรียกว่า “transformation experiences” บริการที่ถูกส่งมอบและได้รับความเชื่อมั่นจากแขกผู้เข้าพักเป็นประจำกับ Aman เป็นเวลายาวนาน

“Transformation experiences จะพบได้จากการเดินทางระหว่างประเทศในการเดินทางไปยังวัฒนธรรมที่แตกต่างและเป็นสิ่งที่ อมัน ให้ความสำคัญภายใต้แนวคิดการบริการที่เราได้นำเสนอ” Doronin กล่าว

<img class="alignnone size-full wp-image-56524" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/Amanpuri-Thailand-Wellness-Spa-Massage-Herbal-Compress-Massage_High-Res_22027.jpg" alt="" width="600" height="400" />

อีกหนึ่งจุดเด่นของอสังหาริมทรัพย์กลุ่ม Aman คือการออกแบบ การตกแต่ง และการจัดการพื้นที่ซึ่งเน้นความเป็นส่วนตัวของแขกผู้เข้าพัก และยังสอดคล้องเข้าสมัยกับมาตรการการเว้นระยะห่างระหว่างบุคคลที่หน่วยงานรัฐในหลายประเทศได้กำหนดไว้ ทำให้โรงแรมและรีสอร์ตในกลุ่ม Aman แทบไม่ต้องปรับตัวและเป็นสิ่งที่ไม่ตั้งใจ

ทำให้ภาพรวมความต้องการในการเข้าพักในกลุ่มรีสอร์ตจึงมีความต้องการที่ต่อเนื่อง อย่าง Amanzoe กรีซ, Amanyara ที่หมู่เกาะเติกส์และเคคอส แขกที่พักได้รับบริการอย่างเต็มรูปแบบไม่ว่าเรื่อง การกินอยู่ หลับ นอน การเข้ารับการสปา ทรีตเม้นต์ ภายในวิลล่าส่วนตัว

“สิ่งที่ผมรู้สึก เราเปลี่ยนตัวเองด้านบริการน้อยมาก เพราะเดิมเรามีบริการเหล่านี้อยู่แล้ว มีพื้นที่ให้แขกเยอะ โอกาสที่แขกที่เข้าพักจะเจอกันค่อนข้างน้อย แต่เราก็ต้องปฏิบัติตามแนวทางของรัฐบาลในแต่ละประเทศ พนักงานทุกคนต้องเข้าถึงการรับวัคซีนให้เร็วที่สุด” Doronin กล่าว

แม้ Doronin จะกล่าวว่าถึงการปรับตัวในการให้บริการของโรงแรมค่อนข้างน้อยก็ตาม แต่ด้วยสถานการณ์การท่องเที่ยวที่หยุดชะงัก สั่งห้ามผู้คนเดินทางข้ามพรมแดนไปยังต่างแดน ทำให้อุตสาหกรรมโรงแรมและรีสอร์ต ต่างปรับโฟกัสกับกลุ่มนักท่องเที่ยวภายในประเทศ

ทั้งยังเป็นแนวทางของกลุ่ม Aman เช่นกันที่ต้องศึกษาและลงสำรวจเรื่องการท่องเที่ยวภายในประเทศต่างๆ ซึ่งทำให้ Aman ได้พบเรื่องราวท้องถิ่นและข้อมูลสดใหม่ และยังเสริมกลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อมุ่งเน้นการทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายภายในประเทศ โดยเฉพาะ Amangiri สหรัฐฯ, Amanyara ที่หมู่เกาะเติกส์และเคคอส, Amanpulo ฟิลิปปินส์ โดย Aman ทำให้ทั้ง 3 แห่งนี้มีอัตราการเข้าพักที่ดีกว่าก่อนการเกิดโควิด-19

“อมันยังคงให้ความสำคัญกับการโฟกัสการท่องเที่ยวจากกลุ่มนักท่องเที่ยวภายในประเทศ แม้ว่าการท่องเที่ยวระหว่างประเทศจะกลับมาแล้วก็ตามที่ผ่านมา Amanpulo ฟิลิปปินส์, Amangiri สหรัฐฯ และ Aman Venice อิตาลี โรงแรมทั้ง 3 แห่งที่มีผลการดำเนินที่ดีที่สุดของกลุ่มโรงแรมในเครือประจำปี 2020-2021 เลยทีเดียว”

<figure><img class="wp-image-56528 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/amangiri.jpg" alt="" width="600" height="374" /><figcaption> หนึ่งในกิจกรรมของ Amangiri ที่รอต้อนรับแขกผู้มาเยือน</figcaption></figure>

Doronin เปิดเผยด้วยว่า รอยัลตี้โปรแกรมของกลุ่ม Aman ถือว่ามีความแข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมการโรงแรมซึ่งสะท้อนได้จากจำนวนแขกที่กลับมาเข้ามาใช้บริการ อย่าง Amanpuri ภูเก็ต มีความต้องการของผู้เข้าพักเป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะแขกเดิมที่ต้องการกลับมาเยี่ยมรีสอร์ตที่เปรียบเสมือนบ้านหลังของ Aman ที่ภูเก็ตและยังเป็นโรงแรมเรือธง ซึ่งโดยปกติในทุกซีซั่นจะมีการเปิดตัว เพรชทีช โปรแกรมแพลน ในทุกๆ ปีในการต้อนรับผู้เข้าพักและยังเป็นโปรแกรมที่แขกคนสำคัญของ Aman รอคอย

นอกจากนี้ระหว่างช่วงเวลาโควิดทีมของ Aman ไม่ได้หยุดนิ่ง คิดและสร้างผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมต่อแฟนคลับของ Aman ระหว่างการล็อกดาวน์ ด้วยการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในกลุ่มดูแลผิวพรรณให้คลายความคิดถึงไม่ว่าจะเป็นการออกกลุ่มผลิตภัณฑ์ อาทิ อาหารเสริม SVA จากสมุนไพร กลุ่มสกินแคร์ น้ำหอม เครื่องหอม และเสื้อผ้า เพื่อให้บรรดาแฟนคลับสัมผัสกลิ่นอายของ Aman ได้ที่บ้านของตัวเอง

<figure><img class="wp-image-56521 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/Aman-New-York.jpg" alt="" width="600" height="600" /><figcaption> Aman New York</figcaption></figure>

สำหรับการลงทุนและขยายสาขาของกลุ่ม Aman นั้น Doronin เปิดเผยว่าใกล้จะถึงช่วงเวลาสำคัญและไฮไลท์ของกลุ่ม Aman ที่เรียกว่าเป็นโครงการที่จะเกิดขึ้นครั้งเดียวในชีวิต ด้วยการเปิดตัว Aman New York ตั้งอยู่บนถนนหมายเลย 5 ซึ่งเป็นหนึ่งในทำเลที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของโลก  เป็นการปรับปรุงอาคาร Crown Building ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ใจกลางเมืองนิวยอร์ก มาทำเป็นโรงแรมสุดหรูให้บริการห้องสวีทจำนวน 83 ห้อง มีเรสสิเด้นท์ 22 หลัง

“อมัน นิวยอร์ก เป็นโครงการพิเศษมาก ถือได้ว่าเป็นโครงการที่จะเกิดเพียงครั้งหนึ่งในชีวิต ด้วยการออกแบบนำแรงบันดาลใจในการสร้างอสังหาริมทรัพย์ของอามานแห่งโลกตะวันออก มาผสมผสานความศิวิไล แห่งเมืองแมนฮัดตัน”

Doronin ตั้งเป้า Aman New York จะเป็น Holistic Wellness Center แห่งแรกของฝั่งตะวันตก ซึ่งเป็นศูนย์สุขภาพแบบครบวงจร ขณะที่ Holistic Wellness Center ฝั่งตะวันออกอยู่ที่ Amanpuri ภูเก็ต เป็นสถานที่แห่งแรก นอกจาก Aman New York อีกหนึ่งไฮไลท์คือการเปิดตัว Aman Nai Lert Bangkok ในปี 2566 โดยโครงการนี้ประกอบด้วยส่วนของโรงแรม ที่จะห้บริการชั้นสูงจากบริการ สปา และ Aman Club นอกจากนี้ยังมีในส่วนที่เป็นเรสสิเด้นท์ ภายในบริเวณปาร์คนายเลิศ

“ธุรกิจเรากำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง มีโครงการที่จะเปิดตัวในอนาคตอีก 5 ปีข้างหน้า” Doronin กล่าว

<figure><img class="wp-image-56523 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/Aman-Venice.jpg" alt="" width="453" height="280" /><figcaption> Aman Venice อิตาลี</figcaption></figure>

สำหรับวัฒนธรรมการทำงานและหลักการเชิงธุรกิจของ Aman ของเขานั้น Doronin เผยว่า เขาเองมีความมั่นใจว่าถ้าเรามีความเข้าใจและมองมุมที่ชัดเจน เราจะประสบความสำเร็จในการทำธุรกิจระหว่างประเทศ และการมีมุมมางธุรกิจเดียวกันจะช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่ Aman ต้องการ

โดยตัวเขาเองปัจจุบันยังคงทำงานหนัก และว่าความตั้งใจในการทำงานของเขาจะช่วยในธุรกิจมุ่งไปสู่ความสำคัญ “ถ้าเราใส่ใจในความสำเร็จและใส่ใจในองค์ประกอบกับสิ่งที่ทำผลงานจะออกมาดีและมีประสิทธิภาพ”

Doronin ทิ้งท้ายด้วยว่า นอกจากนี้ความสมดุลระหว่างการทำงานและการพักผ่อนเป็นเรื่องสำคัญยิ่ง เพราะว่าถ้าสุขภาพดี จะส่งผลให้ทุกอย่างดี “ที่ อมัน เราสนับสนุนให้พนักงานของอมันใส่ใจในสุขภาพ ผมออกกำลังทุกวันไม่ว่าจะเป็นการทำสมาธิ จี้กง โยคะ ทุกรีสอร์ตของอมันไม่พลาดที่จะเข้าไปเข้ากิจกรรมต่างๆ ที่ทางรีสอร์ตจัดขึ้นมา”

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/forbes-halo-100-%e0%b8%9a%e0%b8%a3%e0%b8%b4%e0%b8%a9%e0%b8%b1%e0%b8%97%e0%b8%9c%e0%b8%b9%e0%b9%89%e0%b8%aa%e0%b8%a3%e0%b9%89%e0%b8%b2%e0%b8%87%e0%b9%81%e0%b8%9a%e0%b8%a3%e0%b8%99%e0%b8%94%e0%b9%8c.html">Forbes Halo 100: บริษัทผู้สร้างแบรนด์ขวัญใจมหาชน</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Vladislav Doronin เดินหน้า "AMAN" โลกการพักผ่อนยุคใหม่

<h2>ภาพยนต์เรื่องราวบ้าน Gucci อย่าง House of Gucci นอกจากจะพาทุกคนดำดิ่งเข้าสู่ความจริงอันน่ากลัวภายใต้แบรนด์อันสวยหรู ยังเผยให้เห็นตลาดของวินเทจที่กำลังมาแรง และแคมเปญการตลาดสุดล้ำอีกด้วย</h2>
<figure><img class="wp-image-54838 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/House-of-Gucci.jpg" alt="House of Gucci" width="720" height="380" /><figcaption> (Photo Credit: TIME)</figcaption></figure>

House of Gucci ภาพยนตร์โศกนาฏกรรมอันบีบคั้นหัวใจเรื่องนี้นอกเหนือจากดาราคนดังที่ล้นจอแล้ว ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังได้บอกเล่าเรื่องราวของครอบครัวที่เปรียบเสมือนยาพิษทำร้ายกันเอง ทะเลาะกันเรื่องหุ้น ดูถูกความสามารถกันและกัน จนทำรายได้อยู่อันดับต้นๆ ใน box office เลยทีเดียว

Lady Gaga สวมบทบาท Patrizia Reggiani ภรรยาเก่าของ Maurizio Gucci และผู้จ้างมือปืนโดยมีสามีเก่าที่ห่างเหินของตัวเธอเป็นเป้าหมาย (ปัจจุบัน Reggiani อายุ 72 ปี หลังจากอยู่ในคุกมาถึง 18 ปี ก่อนจะถูกปล่อยตัวในปี 2016) โดยเธอ<a href="http://theglitterandgold.com.au/the-remarkable-remarks-of-patrizia-gucci/">กล่าวว่า</a> “อำนาจมันเป็นเหมือนโรคสำหรับตระกูล Gucci”

นอกจากนี้ยังมีนักแสดงอย่าง Adam Driver รับบทบาท Maurizio Gucci และ Jared Leto ในบทบาทของ Paolo Gucci สุดพิลึกที่มันสวมใส่สูทลายตาราง กำกับโดย Ridley Scott โดยทาง Gucci ก็ได้ส่งไอเท็มจากคลังของทางแบรนด์มาให้กับ ​Costume Designer เช่นกัน

สำหรับผู้นั่งเก้าอี้ Costume Designer ประจำกองถ่ายคือ Janty Yates <a href="https://nypost.com/2021/11/23/house-of-gucci-fashion-is-true-to-the-brands-toxic-family/">ได้กล่าวไว้เมื่อเร็วๆ นี้ว่า</a>ทีมศิลป์ของทางกองได้ยืมเครื่องแต่งกายวินเทจจากคลังของ Gucci มาหลายชิ้นเพื่อที่จะสามารถถ่ายทอดความเป็น Gucci ในยุค 1970s และ 1980s ให้ได้ดีที่สุด

<figure><img class="wp-image-54844 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Lady-Gaga_House-of-Guccijpg.jpg" alt="House of Gucci" width="720" height="480" /><figcaption> (Photo Credit: New York Post)</figcaption></figure>

หนึ่งในไอเท็มที่โด่งดังที่สุดภาพยนตร์เรื่องนี้คงหนีไม่พ้นชุดแบบ two-piece ที่มีโลโก้ของทางแบรนด์เต็มไปหมด พร้อมด้วยตะเข็บหนังที่ Lady Gaga สวมใส่ในฉากที่เธอไปเยือนตลาดขายของปลอม ในฉากอื่นๆ เรายังได้เห็นรองเท้า Horsebit Loafers สี Buttercream Yellow และรองเท้าหนัง Gucci Brixton ที่ออกแบบโดย Aldo Gucci ในปี 1953 อีกด้วย

ส่วนไอเท็มหลักของทางแบรนด์ที่ Rodolfo Gucci เป็นผู้ออกแบบก็ได้ปรากฎให้เห็นใน House of Gucci เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นผ้าพันคอที่เขารังสรรค์ให้กับ Grace Kelly และกระเป๋า Fifties Constance ที่ภายหลังได้ตั้งชื่อโดยมี Jackie Onassis เป็นแรงบันดาลใจ

ภาพยนตร์เรื่องนี้เปรียบเสมือนฝันสำหรับสาวก Gucci ที่รักของวินเทจจากแบรนด์นี้อย่างหัวปักหัวปำ ที่เปิดประตูให้พวกเขาได้มองย้อนกลับไปในยุค 1970s และ 1980s และเสาะหาไอเท็มเด็ดๆ ที่จะสามารถหาซื้อได้ในยุคปัจจุบันตามเว็บไซต์เสื้อผ้ามือสองทั้งหลาย ซึ่งนั่นก็รวมถึงกระเป๋า Gucci รุ่น Jackie, กระเป๋า Gucci รุ่น Jackie Bardot และอีกนับไม่ถ้วน
<h3>Father, Son, and Secondhand Gucci</h3>
เสื้อผ้าจาก Gucci ในยุค 1970 และ 1980 ที่คับจอนี้ ส่งผลให้แอปขายเสื้อผ้ามือสองต่างๆ อย่าง 1stdibs, Vestiaire, Poshmark และ Etsy เต็มไปด้วยข้าวของจาก Gucci จากช่วงที่ Tom Ford เป็น Creative Director (บัญชีผู้ใช้ในอินสตาแกรม<a href="https://www.instagram.com/tomfordforgucci/"> @tomfordforgucci</a> ได้มีส่วนช่วยในการตามล่าไอเท็มหลักๆ จากยุคนั้นอีกด้วย)

แม้ว่าจะยังระบุตัวเลขที่แน่ชัดไม่ได้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีผลต่อยอดขายของ Gucci โดยเฉพาะชิ้นวินเทจต่างๆ มากแค่ไหน แต่ทางแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซอย่าง <a href="https://www.lovethesales.com/">lovethesales</a> ก็ได้รายงานว่ายอดค้นหากระเป๋า Gucci พุ่งขึ้นกว่า 250 เปอร์เซ็นต์ ในช่วงอาทิตย์ที่ผ่านมา

<figure><img class="wp-image-54839 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Tom-Ford_Gucci.jpg" alt="Tom Ford_House of Gucci" width="720" height="480" /><figcaption> Tom Ford หลังเวทีแฟชั่นโชว์ของ Gucci (Photo Credit: Sleek Magazine)</figcaption></figure>

ยอดที่พุ่งขึ้นนี้ แน่นอนว่ายอดนั้นส่วนหนึ่งอาจจะมาจากการช็อปในเทศกาลปลายปีก็เป็นได้ แต่เราก็ไม่สามารถมองข้ามความสนใจในแบรนด์ Gucci ที่อาจมี House of Gucci เป็นตัวกระตุ้น จนทำให้ยอดค้นหาใน Google ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ มาได้ 30 วันกว่าๆ ในสหรัฐฯแล้วได้เลย

กระแส Gucci วินเทจนี้ก็มาแรงในฝั่ง London ไม่แพ้กัน โดยซูเปอร์มาร์เก็ตประจำเมืองผู้ดีอย่าง Asda ได้จัดแคมเปญล่าสมบัติ โดยคัดสรร<a href="https://i-d.vice.com/en_uk/article/m7vvqp/asda-vintage-gucci-treasure-hunt">ไอเท็มวินเทจจาก Gucci</a> ทั้งหมด 30 ชิ้น และกระจายไปตาม <a href="https://global.direct.asda.com/george/clothing/10,default,sc.html">Georges at Asda</a> (ร้านขายเสื้อผ้าของทาง Asda) กว่า 50 สาขาเมื่อทั้งโลกกำลังบ้าคลั่งกับกระแส Gucci วินเทจที่จะมาพร้อมกับลมหนาวนี้ 

ชาเลนจ์ล่าสมบัติครั้งนี้เป็นการร่วมมือกับ<a href="https://www.preloved.co.uk/"> PreLoved</a> ร้านค้าส่งของวินเทจที่เผอิญเป็น ‘sustainability partner’ ของทาง Asda ซะด้วย “ไม่ว่าคุณจะเป็นคนรักของวินเทจ หรือแค่อยากจะหันหาตัวเลือกที่ยั่งยืนกว่า” Lauren Mallins ผู้เชี่ยวชาญจากฝ่ายซื้อของทางซูเปอมาร์เก็ตกล่าว “ของจาก PreLoved ที่เราเลือกมาเองกับมือเป็นเหมือนกับขุมสมบัติเต็มไปด้วยเพชรพลอย และตอนนี้ Gucci ก็จะเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ลูกค้าของเราจะมาหาเรา”

แม้ว่าไอเท็มที่ปรากฎใน House of Gucci ที่นักช็อปทั้งหลายกำลังตามล่ากันอยู่ ทาง Gucci จะเป็นคนมอบให้กับทางกองถ่าย แต่ก็ไม่ใช่ว่าทั้งหมดที่คุณเห็นบนจอยักษ์จะมาจากคลัง Gucci หรอกนะ <a href="https://www.vogue.com/article/house-of-gucci-lady-gaga-costumes">Yates</a> เองก็พึ่งพา eBay และ Vestiaire Collective ในการตามล่าหา Gucci เพื่อนำมาโชว์ให้ผู้กำกับดูเหมือนกัน หน่ำซ้ำ เสื้อผ้าบางชิ้นยังมาจากตู้เสื้อผ้าของ Gaga เองอีกด้วย

<figure><img class="wp-image-54842 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Father-son-and-House-of-Gucci.jpg" alt="Father, son and House of Gucci" width="720" height="405" /><figcaption> (Photo Credit: i-D)</figcaption></figure>

ทางฝั่งผู้เชี่ยวชาญเองก็ได้กล่าวว่า มันยากมากที่จะไล่ล่าหา Gucci วินเทจจากช่วงก่อนที่ Tom Ford จะเข้ามาเป็นดีไซน์ให้กับทางแบรนด์ตั้งแต่ปี 1990 ถึง 2004

<a href="https://www.harpersbazaar.com/culture/film-tv/a38335191/house-of-gucci-janty-yates-costume-design-interview/">Yates ยังได้อธิบายเพิ่มเติมด้วยว่า</a>เธอได้หันไปยัง Museo Gucci ใน Florence เพื่อมองหาแรงบันดาลใจ เนื่องจากแบรนด์นี้ก็ได้ถือกำเนิดที่เมือง Florence ในปี 1921 “ฉันคิดว่า Gucci เป็นบริษัทที่มหัศจรรย์มาก เข็มขัดที่งดงาม รองเท้าและกระเป๋าที่สุดยอด แต่แฟชั่นในสมัยนั้นของทางแบรนด์ก็ดูค่อนข้างอนุรักษ์นิยมอยู่” เธอกล่าว

“เมื่อ Tom Ford เข้ามา เขาเข้ามาประดุจมีดร้อนๆ ที่มาตัดเนยเลย แล้วมันก็เซ็กซี่ขึ้นมาก บ้าสุดๆ ไปเลย ในสมัยนั้น ฉันไม่คิดว่า ready-to-wear เป็นแนวของ Gucci เลยล่ะ” Yates กล่าวทิ้งท้าย

แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ 
<ol>
 	<li>‘House Of Gucci’ Is Fueling A Vintage Gucci Craze เผยแพร่บน ​Forbes.com</li>
 	<li>Asda have organised a vintage Gucci treasure hunt เผยแพร่บน ​i-D.vice.com</li>
 	<li>House of Gucci is Here, But Will it Really Impact the Brand’s Sales? เผยแพร่บน ​Thefashionlaw.com</li>
</ol>
อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/emily-in-paris-%e0%b8%81%e0%b8%a5%e0%b8%b1%e0%b8%9a%e0%b8%a1%e0%b8%b2%e0%b8%ad%e0%b8%b5%e0%b8%81%e0%b8%84%e0%b8%a3%e0%b8%b1%e0%b9%89%e0%b8%87-%e0%b8%9e%e0%b8%a3%e0%b9%89%e0%b8%ad.html">‘Emily In Paris’ กลับมาอีกครั้ง พร้อมกับ ‘คอนเทนต์ช็อปได้’</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events