ขายรองเท้าได้ 3 ล้านคู่/ปี สินค้า “เทนนิส-แบดมินตัน” ฮิตแรง Supersports ทุ่ม 200 ล้านลุยต่อ ขยายสาขา-รีโนเวต-เพิ่มแบรนด์ใหม่ๆ

Ed Stack กับ สัญชาตญาณผู้นำเกม

พรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา นำ REV RUNNR ปฏิวัติวงการกีฬา

<h2>Adidas ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่สัญชาติเยอรมัน เตรียมขาย Reebok แบรนด์ในเครือจากบอสตัน หลังถือครองความเป็นเจ้าของมานานถึง 15 ปี เพื่อหันมาโฟกัสแบรนด์ของตัวเองในตลาดโลก</h2>
<img class="alignnone wp-image-41517" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/02/960x0-4.jpg" alt="Adidas" width="720" height="480" />

ล่าสุด ทาง Adidas ได้ออกมาประกาศว่า รายละเอียดของแผนการการดำเนินงานในอีก 5 ปีต่อจากนี้ของทางบริษัทจะเปิดเผยอย่างเป็นทางการในวันที่ 10 มีนาคมที่จะถึงนี้ โดยหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ คือ กระบวนการหยุดลงทุนในแบรนด์ <a style="color: #008000;" href="https://www.forbes.com/sites/roberthart/2021/02/16/adidas-to-unload-reebok-and-focus-on-own-brand/?sh=2e3962834bc0">Reebok</a> ซึ่งจะเริ่มดำเนินการตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2021 เป็นต้นไป

ในปี 2006 Adidas เข้าซื้อกิจการ Reebok เพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดอุปกรณ์กีฬาในสหรัฐอเมริกาจากแบรนด์คู่แข่งอย่าง Nike อย่างไรก็ดี หลังจากที่พิจารณาผลประกอบการในปี 2020 ที่ผ่านมา บริษัทได้กลับมาคิดทบทวนถึง <a style="color: #993300;" href="https://www.adidas-group.com/en/media/news-archive/press-releases/2020/adidas-assesses-strategic-alternatives-reebok/">“กลยุทธ์การดำเนินงานของ Reebok”</a> เพื่อสร้างทางเลือกให้กับแบรนด์ย่อยของตนใหม่อีกครั้ง

“Reebok และ Adidas จะสามารถตระหนักถึงศักยภาพในการเติบโตของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนมากยิ่งขึ้น หากทั้งสองแบรนด์มีความเป็นอิสระต่อกัน” Kasper Rorsted ซีอีโอ กล่าวในแถลงการณ์ พร้อมย้ำว่า “โอกาสการเติบโตในระยะยาวของแบรนด์อุปกรณ์กีฬายังโดดเด่นอยู่มาก” 

ในที่นี้ Rorsted ยืนยันว่า “ต่อจากนี้ ทั้งสองแบรนด์จะร่วมกันทำงานอย่างแข็งขัน เพื่อหาแนวทางที่ดีที่สุดให้กับแบรนด์ Reebok และทีมงานทุกคน” โดยมีความเป็นไปได้ว่า Adidas อาจแยก Reebok ออกไปเป็นเป็นบริษัทใหม่ หรือขายให้กับผู้ที่สนใจ ไม่ว่าจะเป็นบริษัทค้าปลีกหรือกองทุนหุ้นนอกตลาด

ทั้งนี้ สำนักข่าว Reuters รายงานว่า Reebok มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ราว 1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ และในช่วงที่ผ่านมา ทางบริษัทได้ร่วมพันธมิตรกับ <a style="color: #333333;" href="https://www.forbes.com/sites/roberthart/2021/02/16/adidas-to-unload-reebok-and-focus-on-own-brand/?sh=2e3962834bc0">Cardi B</a> แรปเปอร์ชื่อดัง และขยายฐานตลาดไปสู่การผลิตเสื้อผ้าสตรี ซึ่งก็ได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี
แปลและเรียบเรียงโดย ชญาน์นัทช์ ธนินท์พงศ์ภัค จากบทความ Adidas To Unload Reebok And Focus On Own Brand เผยแพร่บนForbes.com
อ่านเพิ่มเติม: <a style="color: #003300;" href="https://forbesthailand.com/world/america/tory-burch-หาทางรอดในช่วงโควิด.html">พลิกตำราหาทางรอดในวงการแฟชั่นของ Tory Burch ช่วงวิกฤตโควิด-19</a>

Adidas เตรียมขาย Reebok เพื่อหันมาโฟกัสแบรนด์ของตัวเองในตลาดโลก

การเป็นแบรนด์บ่งบอกถึงอะไร? การจัดอันดับ Fab 40 ของเรามาจากการรวบรวมข้อมูลตัวเลขเงินนับพันล้านเหรียญที่หลั่งไหลไปยังทีม การแข่งขันกีฬา ธุรกิจ และนักกีฬาในตาราง อย่างไรก็ดี นี่ไม่ใช่การประเมินมูลค่ารวมของแต่ละแบรนด์ เราคำนวณแต่ละหมวดหมู่ต่างกันโดยเน้นที่เกณฑ์หลายอย่าง เช่น ยอดขายตั๋ว ข้อตกลงการเป็นผู้รับรองสินค้าและลิขสิทธิ์การถ่ายทอดการแข่งขัน

*ยอดรวมมูลค่ากิจการที่สูงกว่ามูลค่ากิจการเฉลี่ยของธุรกิจที่เปรียบเทียบกันได้

<img style="width: 300px; height: 300px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/914a13744cc2c5f5a75f0736763b89d6.png" alt="" />
1.Nike
มูลค่าแบรนด์ 27,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

ผลประกอบการที่โรยโดยกลีบกุหลาบ 6 % พารายได้ของแบรนด์กีฬาแห่งนี้ สูงถึง 3.24 หมื่นล้านเหรียญฯ โดยรายการโอลิมปิคฤดูร้อนที่บราซิล ที่ Nike เป็นสปอนเซอร์ชุดแต่งกายในกับนักกีฬาทำสถิตได้รับเหรียญรางวัลถึง 189 เหรียญ

<img style="width: 300px; height: 169px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/aa5c6ddd8895b79f211b3bedabad6634.png" alt="" />

2 ESPN
มูลค่าแบรนด์ 16,500 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

ช่องรายการกีฬาระดับโลกที่ครอบคลุมเกือบทุกชนิดกีฬา แต่ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา Espn สูญเสียสมาชิกเป็นจำนวน 11 ล้านครัวเรือน จากตัวเลขเดือนกรกฎาคม 2016

<img style="width: 300px; height: 203px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/5596cf77824beadc7d9be45a0a56313a.png" alt="" />

3 Adidas
มูลค่าแบรนด์ 7,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

สัดส่วนของสินค้าเครื่องแต่งกายเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวในปีที่ผ่านมาสร้างรายได้และผลกำไรให้กับบริษัท ทั้งนี้ในตลาดอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นถึง 31% ในช่วงปีแรกของปี 2016 ที่ผ่านมา

<img style="width: 300px; height: 172px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/037029129cad7d92037418cc2fd4320b.png" alt="" />

4 Under Armour
มูลค่าแบรนด์ 5,500 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

รายได้สำคัญของแบรนด์นี้คือรองเท้าที่โตอย่างก้าวกระโดดกว่า 64% หากเทียบปีต่อปี ในช่วงไตรมาส 2 ของปี 2016 ซึ่งผลประกอบการดังกล่าวมาจาก Stephen Curry นักบาสเก็ตชื่อดัง

&nbsp;

<img style="width: 300px; height: 50px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/978d47c7b51625f5254ae28e94b1a18b.png" alt="" />
5 Sky Sports
มูลค่าแบรนด์ 5,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

สถานีแห่งนี้ รายได้หดตัวโดยประมาณ 3% เมื่อเทียบรายได้ต่อช่องโปรแกรม ในขณะที่ปีที่ผ่านมาราคารายการเพิ่มขึ้น

<img style="width: 300px; height: 98px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/4440736b781e56a73131df0625f74320.png" alt="" />
6 MLB ADVANCED MEDIA
มูลค่าแบรนด์ 2,200 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

รายการถ่ายทอดสดเบสบอลที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐอเมริกา สร้างรายได้จากการถ่ายทอดเบสบอลผ่านเทคโนโลยี Bam Tech ด้วยในปี 2016 ที่ผ่านมา MLBAM คาดการณ์รายได้ที่ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/20cc6adb831625a6407dd02e9f30f0c1.png" alt="" />
7 UFC
มูลค่าแบรนด์ 2,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

WME-IMG ซื้อ UFC ช่องกีฬาศิลปะการต่อสู่ทั่วโลกเป็นจำนวน 4 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เมื่อกรกฎาคม 2016

<img style="width: 300px; height: 300px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/59ce7793b483e6d0fe13cfdcda02a23b.jpg" alt="" />
8 YES
มูลค่าแบรนด์ 1,400 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

ตั้งแต่ปี 2015 YES Network ทำรายได้ไปกว่า 370 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ถึงได้ว่าเป็นสื่อท้องถิ่นสื่อหนึ่งที่มาไกล

<img style="width: 300px; height: 62px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/a4190ea966623aa018e0e8acdf9f68a8.png" alt="" />
9 Reebok
มูลค่าแบรนด์ 800 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

รายได้และสัดส่วนการตลาดของ Reebok มาจากรองเท้าผ้าใบและมาจากดีลเครื่องแต่งกายกับ UFC

<img style="width: 300px; height: 300px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/0a802f75746bbfc6c56cc1c0f56e56e2.png" alt="" />
10 NESN
มูลค่าแบรนด์ 750 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

ช่องกีฬารัฐนิวอิงแลนด์ ที่รับการถ่ายทอดสดกีฬาหลากหลายประเภท เมื่อปี 2016 เรตติ้งของ Boston Red Sox ที่เพิ่มมากขึ้น 33% สร้างให้ NESN

<hr />

<a href="http://goo.gl/qT690n">คลิกอ่านฉบับเต็ม "แบรนด์กีฬาที่มีมูลค่าสูงสุด" ได้ที่ Forbes Thailand Magazine ฉบับ กุมภาพันธ์ 2560</a>

<a href="https://goo.gl/qT690n"><img style="width: 300px; height: 394px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/93a16701dc17880c01dadd3fa399ba46.png" alt="" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events