<h2>‘อิเกีย’ เปิดเหตุผลร่วมกับซีพีและดีแคทลอน บุกเชียงใหม่ด้วยร้านไซส์เล็กในพื้นที่ ‘แม็คโคร หางดง’ เพราะอยากใกล้ชิดชุมชน และคนไทยชอบซื้อของใกล้บ้าน ลุ้นหากโมเดลนี้ประสบความสำเร็จ จะขยายไปจังหวัดอื่นเพิ่มแน่นอน</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หลังมีร้านขนาดใหญ่มากอย่าง ‘บางนา’ และ ‘บางใหญ่’ มีสาขาในใจกลางเมืองอย่างที่เอ็มสเฟียร์ และมีร้านขนาดไม่ใหญ่มากที่พัฒนามาจากคลังสินค้าที่ภูเก็ต ล่าสุด อิเกีย ประเทศไทย ได้เปิดตัวโมเดลใหม่ที่ใช้ชื่อว่า Ikea Chiang Mai Order Point หรือ ‘จุดสั่งซื้อสินค้า อิเกีย เชียงใหม่’ โดยตั้งอยู่ในโครงการ “ไลฟ์ เอ็กซ์เพรส” หรือ Life Xpress ที่แม็คโคร หางดง จ.เชียงใหม่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เพราะคนไทยชอบซื้อของใกล้บ้าน และเราเองก็อยากใกล้ชิดชุมชนและผู้คนมากขึ้น รวมถึงผู้บริโภคจำนวนมากก็มีประสบการณ์ซื้อของออนไลน์แล้วได้ของไม่ตรงปก ทำให้หลายคนยังอยากไปสัมผัสของจริงที่ร้านอยู่ ดังนั้น หน้าร้านจึงยังเป็นสิ่งจำเป็น ทำให้อิเกียเลือกขยายมาสู่เชียงใหม่ในครั้งนี้” ลีโอนี่ ฮอสกิ้น ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ประเทศไทยและเวียดนาม กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เธอยังบอกอีกว่า สาเหตุที่เลือกเชียงใหม่เนื่องจากผู้บริโภคชาวเชียงใหม่มีไลฟ์สไตล์ชอบช็อปปิ้งอยู่แล้ว ทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับอิเกีย เชียงใหม่ ซึ่งอิเกียใช้ชื่อว่าจุดรับสินค้านั้น มีขนาดเพียง 708 ตารางเมตร ขณะที่สาขาบางนาและบางใหญ่มีพื้นที่มากกว่า 10,000 ตารางเมตร ส่วนที่ภูเก็ตที่ใช้ชื่อว่า Pick Up Point มีขนาด 2,000 ตารางเมตร เท่ากับว่า อิเกีย เชียงใหม่ เป็นสาขาที่เล็กที่สุดก็ว่าได้​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/kimAuWT4QMTX8RkpjFAV.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="kimAuWT4QMTX8RkpjFAV.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0" origin-size="720,396"><figcaption><div>โมเดลร้านรูปแบบต่างๆ ของอิเกีย</div></figcaption></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยร้านอิเกีย เชียงใหม่ จะเปิดให้บริการวันแรกในวันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2568 ตัวร้านตั้งอยู่ในโครงการไลฟ์ เอ็กซ์เพรส ที่แม็คโคร หางดง ซึ่งเป็นโปรเจ็กต์ค้าปลีกแนวใหม่ของเครือซีพี อยู่ภายใต้การดำเนินงานของบริษัท ซีพี ฟิวเจอร์ ซิตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/6oj66uSG1LAeHvuPBtyP.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="6oj66uSG1LAeHvuPBtyP.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1" origin-size="720,405"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ภายในโครงการไลฟ์ เอ็กซ์เพรส นอกจากมีแม็คโครและอิเกียแล้ว ยังมีร้านค้าปลีกชั้นนำมากมาย ได้แก่ ดีแคทลอน, เซเว่น อีเลฟเว่น และทรู ร่วมด้วย คาเฟ่ อเมซอน, ไปรษณีย์ไทย และร้านขายยาซูเปอร์เซฟ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ก่อนพัฒนา เรามีโอกาสได้เวิร์คช็อปกับเซเว่นฯ, แม็คโคร และแบรนด์ต่างๆ มาคุยกันว่าการพัฒนาจะออกมาหน้าตาเป็นยังไง เลยออกมาเป็นคอนเซปต์นี้ ซึ่งมีสิ่งต่างๆ ที่ตอบโจทย์ทุกวัย มีสนามเด็กเล่นสำหรับเด็กๆ มีแหล่งช็อปปิ้ง มีร้านกาแฟ ซึ่งจุดเริ่มต้นมาจากแม็คโครที่เขามีพื้นที่ตรงนี้อยู่ และอยากทำให้พื้นที่นี้มีชีวิตชีวามากขึ้น”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เธอยังบอกอีกว่า การพัฒาโครงการนี้สอดคล้องกับแนวทางด้านความยั่งยืนของอิเกียด้วย คือไม่ต้องไปหาพื้นที่ใหม่ ใช้พื้นที่ที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด คือมาที่เดียวก็สามารถซื้อสินค้าในร้านอื่นๆ ได้ครบครัน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับอิเกีย เชียงใหม่ มีรายละเอียดและความน่าสนใจดังนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-เปิดให้บริการ 11.00 - 20.00 น. (ซึ่งจะดูผลตอบรับก่อน ถ้าตอบรับดีอาจขยายเวลาเพิ่มเติมได้)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-มีบริการ Click and Collect หรือเลือกซื้อสินค้าจากบนเว็บแล้วมารับที่ร้านได้ โดยไม่มีค่าบริการ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-สินค้าที่ซื้อกลับบ้านได้ทันทีมี 300 ชิ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-นำเสนอโซลูชั่นการจัดเก็บเป็นหลัก โดยจัดแสดงผ่านห้องนั่งเล่น ห้องครัว เป็นต้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-แม้พื้นที่เล็กแต่ก็มีพื้นที่ขายอาหาร Swedish Bites มีเมนูอย่างไอศกรีม ฮอทด็อก ส่วนมีทบอลขายแบบให้เอากลับไปทำที่บ้าน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-เป็นสาขาแรกที่ ‘ไม่รับเงินสด’ อย่างเต็มรูปแบบ (สาขาบางนาและบางใหญ่จะไม่รับเงินสดในเดือนเมษายนนี้)​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/b8DMwV4RhTsR1N5Fm4vN.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="b8DMwV4RhTsR1N5Fm4vN.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2" origin-size="720,399"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ อิเกีย เชียงใหม่ ใช้งบลงทุนเพียง 15 ล้านบาท ซึ่งเป็นสโตร์ที่ใช้งบลงทุนต่ำที่สุดของอิเกียในไทย ใช้เวลาในการก่อสร้างน้อยลง เพราะทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ ที่น่าสนใจคือ มีการหมุนเวียนนำสินค้าที่สาขาอื่นมาใช้ เช่น ชั้นวางของ ไฟ โดยอุปกรณ์ที่มีอยู่แล้วนำกลับมาใช้นั้นมีถึง 30-35%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“งบลงทุนที่อิเกีย เชียงใหม่ เป็นการเน้นความคุ้มค่าด้านต้นทุน เพราะหากลดต้นทุนลงมา ราคาสินค้าจะได้ปรับลดลงได้ ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าในราคาที่จับต้องได้มากขึ้น”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากขยายสาขา หนึ่งในกลยุทธ์ล่าสุดของอิเกียในปีนี้ นั่นคือ New Lower Price หรือการปรับลดราคาสินค้ากว่า 1,000 รายการลง 25-30%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“การปรับลดราคาลงมา เพราะอยากช่วยผู้บริโภคจากเศรษฐกิจไม่ดี หนี้ครัวเรือนสูง เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าคุณภาพดีในราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น” <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/YwJz9KJP3kDxevxRFG2d.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="YwJz9KJP3kDxevxRFG2d.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="3" origin-size="720,480"><figcaption><div>ลีโอนี่ ฮอสกิ้น ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ประเทศไทยและเวียดนาม</div></figcaption></figure></div>​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ลีโอนี่เผยอีกว่า สำหรับกลยุทธ์ในปีนี้ แนวทางการขยายสาขาน่าจะไปร่วมกับซีพีและดีแคทลอนต่อไปอีก หากประสบความสำเร็จที่เชียงใหม่ ก็จะขยายไปจังหสัดอื่นอีกนอกกรุงเทพฯ ส่วนจะไปจังหวัดไหนต้องดูศักยภาพของจังหวัดนั้นเป็นหลัก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“อย่างโคราชก็มีแฟนอิเกีย ซึ่งเราเคยไปจัดกิจกรรมและได้รับผลตอบรับดี แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นก็ยังคุยกันอยู่ว่าจะเป็นที่ไหน อาจจะเป็นหาดใหญ่ก็ได้ ยังอยู่ในช่วงประเมินตลาดอยู่ ส่วนการไปอยู่ในพื้นที่แม็คโคร ก็กำลังดูอยู่ว่าจะเป็นอย่างไร หากได้รับการตอบรับดี อาจจะเปิดร้านในโมเดลนี้ทุก 6 เดือนเลยก็ได้ แต่ถ้าเป็นไปได้คือเราอยากไปอยู่ครบทุกภูมิภาคทั่วไทย” ลีโอนี่ กล่าวทิ้งท้าย ภาพ: อิเกีย ประเทศไทย เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/life-xpress-first-store-open-on-27-feb-2025" alt="ดีเดย์เปิด ‘Life Xpress’ 27 ก.พ. 68 นี้ ร้านสะดวกซื้อนิยามใหม่สาขาแรกในไทย ที่แม็คโคร หางดง จ.เชียงใหม่">ดีเดย์เปิด ‘Life Xpress’ 27 ก.พ. 68 นี้ ร้านสะดวกซื้อนิยามใหม่สาขาแรกในไทย ที่แม็คโคร หางดง จ.เชียงใหม่</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

เพราะคนไทยชอบซื้อของใกล้บ้าน! เหตุผล ‘อิเกีย’ บุกเชียงใหม่ ลุ้นร่วมกับ ‘ซีพี-ดีแคทลอน’ ไปจังหวัดอื่นเพิ่ม

ดีเดย์เปิด ‘Life Xpress’ 27 ก.พ. 68 นี้ ร้านสะดวกซื้อนิยามใหม่สาขาแรกในไทย ที่แม็คโคร หางดง จ.เชียงใหม่

<h2>เป็นที่น่าจับตาในตลาดร้านสะดวกซื้อ หลัง ‘บริษัท ซีพี ฟิวเจอร์ ซิตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด’ หรือ CPFC ร่วมกับบริษัทในเครือเจริญโภคภัณฑ์ (ซีพี กรุ๊ป) ได้แก่ ซีพี แอ็กซ์ตร้า (CP AXTRA), ซีพี ออลล์ (CP ALL) และ ทรู (TRUE) ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ อิเกีย และ ดีแคทลอน สองยักษ์ใหญ่ในธุรกิจรีเทลระดับโลก เปิดตัว “ฟิวเจอร์ คอนวีเนียนซ์ สโตร์” (FCS) มิติใหม่ของร้านสะดวกซื้อบนพื้นที่รีเทลที่ออกแบบเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของชุมชนต่างๆ ทั่วประเทศไทย นำร่องบนทำเลแม็คโคร หางดง จ.เชียงใหม่ พร้อมเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการมีนาคม 2568</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปพิตชญา สุวรรณดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีพี ฟิวเจอร์ ซิตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (CPFC) กล่าวว่า “วันนี้ CPFC มีความยินดีที่จะประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญ และมีวิสัยทัศน์ร่วมกันในการนำเสนอมิติใหม่ๆ ให้กับธุรกิจร้านสะดวกซื้อ หรือ คอนวีเนียนซ์สโตร์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“โดยการผนึกกำลังกันในครั้งนี้ มีเป้าหมายเพื่อสร้างสรรค์ประสบการณ์ร้านสะดวกซื้อแบบใหม่ที่ให้ความสำคัญกับชุมชน ทั้งยังตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา โดยเราได้รวบรวมแบรนด์ชั้นนำที่สามารถตอบสนองความต้องการการใช้ชีวิตประจำวันของลูกค้าทุกกลุ่ม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“โดยพัฒนามาในคอนเซ็ปต์ท์ร้านสะดวกซื้อที่ไม่เหมือนใครเป็นครั้งแรกของประเทศไทย มาในสเกลที่เหมาะกับการจับจ่ายใช้สอยอย่างสะดวกสบาย พร้อมสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งแบบไร้รอยต่อ โดย FCS โลเคชั่นหางดง เชียงใหม่ จะเป็นสาขานำร่อง หรือสาขาต้นแบบที่แรก ก่อนที่บริษัทฯจะขยายโมเดลธุรกิจดังกล่าวนี้ไปยังพื้นที่อื่นๆ ทั่วประเทศ ทั้งนี้ CPFC มีแผนจะเปิดสาขาเพิ่มอีกหลายแห่งภายใน 3-5 ปีข้างหน้า”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยความร่วมมือระดับโลกในครั้งนี้ สะท้อนปณิธานของซีพีเอฟซี (CPFC) ในการมุ่งมั่นพัฒนาอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ ด้วยการผสมผสานโมเดลธุรกิจรีเทลที่ล้ำสมัยเข้ากับการสร้างพันธมิตรที่ยั่งยืน โดย FCS ที่แม็คโครหางดง ขณะนี้อยู่ระหว่างการก่อสร้าง และพร้อมต้อนรับผู้เข้าใช้บริการอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม 2568&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้บริษัทฯ มีแผนที่จะขยายสาขาไปในจังหวัดอื่นๆ เพื่อมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่สะดวกสบาย และตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคในชุมชนนอกจังหวัดกรุงเทพมหานคร เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/true-digital-park-fights-the-retail-battle-renovated-and-ready-to-be-pinned-to-be-a-lifestyle-shopping-center" alt="True Digital Park สู้ศึกห้างค้าปลีก พลิกโฉมโซนร้านค้าพร้อมปักหมุดให้เป็นแหล่งรวมไลฟ์สไตล์ กิน ดื่ม ช้อป ครบวงจร">True Digital Park สู้ศึกห้างค้าปลีก พลิกโฉมโซนร้านค้าพร้อมปักหมุดให้เป็นแหล่งรวมไลฟ์สไตล์ กิน ดื่ม ช้อป ครบวงจร</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

บริษัทกลุ่มซีพีจับมือ IKEA และ Decathlon ผลึกกำลังทำ ‘ร้านสะดวกซื้อ’ แนวใหม่ เตรียมเปิด มี.ค. 68 ที่แม็คโคร หางดง

<h2>‘อิคาโน่ รีเทล’ ผู้ถือแฟรนไชส์อิเกียในประเทศไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ เม็กซิโก และฟิลิปปินส์ เผยรายได้ในปีงบประมาณ 2567 รวมราว 4 หมื่นล้านบาท โดยรายได้ในไทยอยู่ที่กว่า 1 หมื่นล้านบาท เติบโต 3.9% จากปีงบก่อนหน้า ล่าสุดปีนี้ประกาศลดราคาสินค้ากว่า 2,400 รายการ และประกาศลดราคาค่าบริการจัดส่งโดยรถบรรทุก เพื่อช่วยลูกค้ารับมือกับค่าครองชีพที่สูงขึ้น</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อิคาโน่ รีเทล เป็นหนึ่งในผู้ได้รับสิทธิ์อนุญาตแฟรนไชส์อิเกียจาก 12 รายทั่วโลก ปัจจุบันมีสโตร์รูปแบบออมนิชาเนล 14 แห่ง และสโตร์ภายในศูนย์การค้าอีก 5 แห่ง รายงานผลประกอบการที่เติบโตเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยมีรายได้รวมเพิ่มขึ้น 1.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับในประเทศไทย อิคาโน่ รีเทล เป็นเจ้าของและดำเนินธุรกิจผ่านช่องทางออมนิชาแนลหรือการติดต่อสื่อสารกับลูกค้าที่หลากหลายช่องทาง พร้อมบริหารจัดการสโตร์อิเกีย 4 แห่ง ได้แก่ อิเกีย บางนา, อิเกีย บางใหญ่, อิเกีย ภูเก็ต และอิเกีย สุขุมวิท ซึ่งเปิดให้บริการไปเมื่อวันที่ 1 ธันวาคม 2566&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บริษัทฯ ประสบความสำเร็จในตลาดประเทศไทยด้วยยอดขายที่โตขึ้น 3.9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และปิดยอดปีงบประมาณ 2567 ณ วันที่ 31 สิงหาคม ด้วยรายได้รวมทั้งสิ้นกว่า 1 หมื่นล้านบาท (ราว 286 ล้านยูโร)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ รายได้ปีงบประมาณ 2567 (กันยายน 2566 - สิงหาคม 2567) ของสโตร์อิเกีย และอิคาโน่ เซ็นเตอร์ในแต่ละประเทศ มีดังนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-สิงคโปร์ 9.1 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 0.6% จากปีที่แล้ว &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-มาเลเซีย 1.1 หมื่นล้านบาท ลดลง 4.2% จากปีที่แล้ว &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-ไทย กว่า 1 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.9% จากปีที่แล้ว &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-เม็กซิโก 3.9 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 20.8% จากปีที่แล้ว &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-ฟิลิปปินส์ 5.2 พันล้านบาท ลดลง 2.0% จากปีที่แล้ว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;รวมทั้งอิคาโน่ รีเทล รายได้อยู่ที่ 4 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 1.3% จากปีที่แล้ว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ธุรกิจทั่วโลกต่างเผชิญปีที่ยากลำบาก อิเกียก็เช่นกัน” คริสเตียน รอยเคียร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อิคาโน่ รีเทล กล่าว ยอมรับถึงผลกระทบของภาวะเงินเฟ้อและค่าครองชีพที่สูงขึ้นที่กระทบการใช้ชีวติตของผู้บริโภค “แต่การรวมตัวกันเพื่อร่วมเปลี่ยนความท้าทายให้เป็นโอกาสใหม่ๆ คือแก่นแท้ของวัฒนธรรมองค์กร์ของอิคาโน่และอิเกีย” รอยเคียร์ กล่าวเสริม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แม้ว่าแต่ละตลาดจะมีผลประกอบการที่แตกต่างกันไป บริษัทฯ ยังมุ่งมั่นลดราคาสินค้าตกแต่งบ้านที่จำเป็นและเป็นไอเท็มขายดี รวมถึงสินค้าประเภทอาหารและบริการต่างๆ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราพร้อมสนับสนุนให้ผู้บริโภคประหยัดในวิถีทางที่ส่วนที่เราจะทำได้ เพราะเราเข้าใจดีว่าสถานการณ์เช่นนี้ยากลำบากแค่ไหนสำหรับครัวเรือนที่อาจมีกำลังซื้อน้อย” รอยเคียร์กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในช่วงเวลาที่เงินเฟ้อและค่าครองชีพสูง อิเกีย ประเทศไทยเลือกที่จะอยู่เคียงข้างผู้คนจำนวนมาก ด้วยการลงทุนลดราคาสินค้าเพื่อช่วยให้คนไทยที่กำลังประสบปัญหาทางการเงินสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายส่วนที่สำคัญ บริษัทฯ เดินหน้าประกาศลดราคาสินค้าอีกครั้งในปีนี้กว่า 2,400 รายการ โดยมากกว่า 85% เป็นสินค้าจำเป็นหรือสินค้าขายดีในประเทศ ตั้งแต่กล่องเก็บของขนาดเล็ก ไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์ชุดครัว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ อิเกีย ประเทศไทยยังได้ลดราคาค่าบริการจัดส่งโดยรถบรรทุก เพื่อช่วยให้ลูกค้าได้ใช้เงินเก็บที่หามาอย่างยากลำบากให้คุ้มค่าที่สุด​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/10/u2cq628qdDazMSQcXx5K.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="u2cq628qdDazMSQcXx5K.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,479" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สินค้าประเภทอุปกรณ์จัดเก็บยังคงตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่มองหาวิธีจัดการพื้นที่ในการอยู่อาศัย สินค้าจากคอลเล็คชั่น MALM/ มาล์ม PAX/ พักซ์ และ BILLY/บิลลี่ ครองยอดขายสูงสุด 3 อันดับแรกตามลำดับ โดยคำนวณจากยอดขายรวมในอิเกียทั้ง 14 สโตร์ของอิคาโน่ รีเทล&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เฉพาะอิเกีย ประเทศไทยเพียงประเทศเดียว มีลูกค้าซื้อชั้นหนังสือ BILLY/ บิลลี่ ถึง 34,460 ชิ้น เนื่องจากมีความต้องการจัดระเบียบพื้นที่ภายในบ้านและที่ออฟฟิศเป็นจำนวนมาก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในขณะเดียวกัน สินค้าและบริการด้านอาหาร ยังเป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้บริโภคในทุกๆ ตลาด โดยในปีที่ผ่านมา อิเกียได้ต้อนรับผู้เข้าใช้บริการกว่า 14.5 ล้านครั้งในร้านอาหารอิเกีย คาเฟ่ บิสโทร และมุมอาหารและขนมสวีเดน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม ยอดขายอาหารรวมลดลง 3% ซึ่งส่วนหนึ่งได้รับผลกระทบจากอุปทานอาหารทั่วโลก แต่ธุรกิจจะยังคงตอบสนองความต้องการลูกค้าที่มองหาตัวเลือกอาหารที่อร่อยในราคาที่เข้าถึงได้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากสโตร์อิเกียแล้ว อิคาโน่ รีเทล ยังพัฒนาที่ดินและลงทุนด้านการสร้างที่อยู่อาศัย สำนักงาน และโครงการมิกซ์ยูสต่างๆ ผ่านธุรกิจอิคาโน่ เซ็นเตอร์ ซึ่งมีการดำเนินงานภายในห้างสรรพสินค้า 5 แห่ง ที่ประเทศมาเลเซีย ประเทศไทย สถานที่เหล่านี้สร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร อีกทั้งยังเป็นแหล่งนัดพบของผู้คนในชุมชน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในปีงบประมาณ 2566 ที่ผ่านมา เมกาบางนายังคงเป็นสถานที่เคาท์ดาวน์ยอดนิยมในกรุงเทพฯ โซนตะวันออกจากการจัดงาน Mega Countdown 2024 ซึ่งมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 371,000 คน มาร่วมชมการแสดงสดบนเวที นับถอยหลังสู่ปีใหม่ และชมการแสดงพลุสุดตระการตา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ต้องขอบคุณทีมอิคาโน่ รีเทลเป็นอย่างมากที่พาเราผ่านปีนี้มาได้ โดยช่วยทำให้องค์กรของเราทำงานอย่างมีประสิทธิภาพและคล่องตัวยิ่งขึ้น พร้อมทั้งยกระดับโมเดลธุรกิจออมนิชาแนลที่มีสโตร์เป็นศูนย์กลางของเราให้มุ่งเน้นความต้องการของลูกค้ามากกว่าที่เคย” รอยเคียร์กล่าวปิดท้าย เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/first-post-coffee-launched" alt="‘ไปรษณีย์ไทย’ มีร้านกาแฟแล้ว เปิดตัว “POST Cafe สามเสนใน” เดินหน้าก้าวสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์เต็มตัว">‘ไปรษณีย์ไทย’ มีร้านกาแฟแล้ว เปิดตัว “POST Cafe สามเสนใน” เดินหน้าก้าวสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์เต็มตัว</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ปีงบ 67 ‘อิคาโน่ รีเทล’ ผู้ถือแฟรนไชส์ ‘อิเกีย’ กวาดรายได้ในไทยกว่า 1 หมื่นล้าน

<h2>IKEA ท้าชิงตลาดเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านมือ 2 เปิดตัว Ikea Preowned แพลตฟอร์มซื้อขายแบบ Peer-to-peer เพื่อให้ลูกค้าสามารถทำการซื้อขายเฟอร์นิเจอร์มือ 2 กันได้อย่างง่ายดายยิ่งขึ้น เผยเป็นส่วนหนึ่งของแผนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Ikea Preowned เริ่มเปิดให้ทดลองใช้งานในเมืองมาดริด ประเทศสเปน และเมืองออสโล ประเทศนอร์เวย์แล้ว โดยมีแผนจะขยับขยายบริการไปทั่วโลกภายในสิ้นปี 2024 นี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Jesper Brodin ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Ingka Group ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการหลักในการดูแลร้าน IKEA เผยว่า “นี่เป็นความฝันที่พวกเราตั้งใจทำมาสักพักแล้วครับ เราอยู่ในจุดที่สามารถพา IKEA ให้ทำสิ่งล้ำหน้าและมีประโยชน์ได้ เรามั่นใจอย่างมากในการวิวัฒน์บริษัทสู่ดิจิทัล”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;IKEA เคยเป็นร้านนอกเมืองที่ลูกค้าต้องเดินทางมารับและนำเฟอร์นิเจอร์ไปประกอบเอง ก่อนจะปรับรูปแบบธุรกิจให้มีการขายผ่านช่องทางออนไลน์ มีร้านอยู่ใจกลางเมือง และบริการต่างๆ เช่น การประกอบเฟอร์นิเจอร์ แพลตฟอร์มซื้อขายใหม่นี้นับว่าเป็นส่วนหนึ่งของก้าวต่อไปของ IKEA ที่ต้องการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล ซึ่งพวกเขาก็เริ่มดำเนินการมาหลายปีแล้ว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อันที่จริง IKEA มีการซื้อเฟอร์นิเจอร์เก่าจากลูกค้าและนำมาขายเป็นมือ 2 ที่ร้านอยู่แล้ว แต่แพลตฟอร์มใหม่นี้มีความทะเยอทะยานกว่านั้น โดยตั้งเป้าไว้ที่การเข้าร่วมตลาดสินค้ามือ 2 ด้วยการอำนวยความสะดวกให้ลูกค้าสามารถขายเฟอร์นิเจอร์ให้กันได้โดยตรง ซึ่ง Brodin มองว่า Ikea มีส่วนแบ่งการตลาดในเฟอร์นิเจอร์มือ 2 สูงกว่ายอดขายสินค้ามือหนึ่งเสียอีก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บน Ikea Preowned ที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ ลูกค้าสามารถลงขายสินค้าของตัวเอง อัปโหลดรูปภาพ และตั้งราคา ผู้ซื้อสามารถรับเฟอร์นิเจอร์จากผู้ขายได้โดยตรงไม่ต้องผ่าน IKEA อีกทั้งยังมีตัวเลือกว่าผู้ขายจะรับเงินหรือวอยเชอร์จาก IKEA พร้อมโบนัส 15%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Brodin เผยว่าแพลตฟอร์มบริการซื้อขายมีน้อยรายจนอาจเข้าขั้นผูกขาด เช่น แพลตฟอร์มระดับโลกอย่าง eBay, Gumtree ในสหราชอาณาจักร และ Finn ในนอร์เวย์ ซึ่ง Finn มีสินค้า IKEA วางขายบนแพลตฟอร์มถึง 8,700 ชิ้นแค่ในเขตเมืองออสโลเพียงเมืองเดียว สำหรับการเปิดตัว Ikea Preowned มีทั้งเฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่ไปจนสินค้าชิ้นเล็ก การนำสินค้าเหล่านั้นขึ้นขายบนแพลตฟอร์มไม่มีค่าบริการ Brodin เผยว่า IKEA อาจมีการเก็บค่าธรรมเนียมพอเป็นพิธี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;IKEA เคยทดสอบการขายเฟอร์นิเจอร์บนแพลตฟอร์มอื่นมาก่อน เช่น Tmall ของ Alibaba ในจีน แต่ Ikea Preowned นับเป็นก้าวแรกสำหรับตลาดสินค้ามือ 2 นอกจากนี้ยังเป็นหนทางหนึ่งในการผลักดันสู่เศรษฐกิจหมุนเวียนและสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อมภายในปี 2030 อันเป็นเป้าหมายที่ IKEA เคยประกาศเอาไว้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ก่อนหน้านี้ในปี 2022 ทาง IKEA เคยมีแผนจะนำเสนอการชอปปิ้งออนไลน์ทั่วโลกภายใน 3 ปี แต่การแพร่ระบาดของ Covid-19 ทำให้พวกเขาต้องเร่งมือเหลือเพียง 6 สัปดาห์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“นั่นเป็นเรื่องของความอยู่รอดของเราเลยครับ” Brodin เล่า “ร้านเราปิดหมด 100 เปอร์เซ็นต์ การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลช่วยเราไว้”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Ingka Group เผยว่าตอนนี้ IKEA ต้องการพัฒนาแพลตฟอร์มที่เป็น “หากจะซื้อเฟอร์นิเจอร์แต่งบ้าน ก็ต้องนึกถึงที่นี่” โดยแพลตฟอร์มซื้อขายเป็นเพียง “หนึ่งในส่วนที่มีความสำคัญที่สุด” เท่านั้น ส่วนอื่นๆ ที่สำคัญไม่แพ้กัน ได้แก่ บริการ การเงิน การออกแบบบ้าน และประสบการณ์การชอปปิ้ง แปลและเรียบเรียงจาก&nbsp;<a href="https://www.irishtimes.com/business/2024/08/26/ikea-launches-secondhand-marketplace-to-compete-with-ebay/" alt="Ikea launches second-hand marketplace to compete with eBay">Ikea launches second-hand marketplace to compete with eBay</a>​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/travel/thai-people-visit-japan-repeatedly-the-most" alt="ญี่ปุ่นทั้งใจ! อโกด้าเผยญี่ปุ่นคือจุดหมายปลายทางที่ ‘ชาวไทย‘ กลับไปเที่ยวซ้ำมากสุด">ญี่ปุ่นทั้งใจ! อโกด้าเผยญี่ปุ่นคือจุดหมายปลายทางที่ ‘ชาวไทย‘ กลับไปเที่ยวซ้ำมากสุด</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

IKEA เปิดตัว Ikea Preowned แพลตฟอร์มซื้อขายเฟอร์นิเจอร์มือ 2 นำร่องก่อนที่สเปนและนอร์เวย์

<h2>อิเกีย ประเทศไทย ประกาศเปิดตัว “อิเกีย สุขุมวิท” สโตร์ อิเกียแห่งที่ 4 ในไทย ณ บริเวณชั้น 3 ศูนย์การค้าดิ เอ็มสเฟียร์ พร้อมให้บริการตั้งแต่วันที่ 1 ธันวาคม 2566 เป็นต้นไป</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยชูคอนเซ็ปต์ City-Centre Store แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และร้านเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพฯ ตั้งอยู่บนพื้นที่กว่า 12,000 ตร.ม. พร้อมสินค้าที่มีให้เลือกมากมายถึง 8,254 รายการ โดยมีถึงกว่า 4,000 รายการที่สามารถช้อปและนำกลับบ้านได้เลย​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/pSW7M9PKAgULhd4WeggY.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="0" data-file-name="pSW7M9PKAgULhd4WeggY.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> ​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยการเปิดตัวซิตี้สโตร์แห่งแรกในประเทศไทยครั้งนี้ยังเป็นการพลิกโฉมอุตสาหกรรมค้าปลีกครั้งสำคัญ ด้วยการผสานประสบการณ์ช้อปปิ้งออฟไลน์และออนไลน์อย่างไร้รอยต่อมากขึ้น และการนำเสนอบริการที่สนับสนุนแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) เพิ่มขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ลีโอนี่ ฮอสกิ้น ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ประเทศไทย และเวียดนาม กล่าวว่า “แนวคิดซิตี้สโตร์ของอิเกียเริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2560 และถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการขยายการเติบโตของบริษัทในระดับโลก เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าคนเมือง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับ “อิเกีย สุขุมวิท” ซิตี้สโตร์แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และร้านเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพฯ มุ่งอำนวยสะดวกแก่ลูกค้าชาวไทยและชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ใจกลางเมือง ด้วยการเดินทางที่ง่ายขึ้น พร้อมประสบการณ์การช้อปปิ้งที่เต็มรูปแบบตามแบบฉบับของอิเกีย ไม่ว่าจะเป็นโชว์รูม มาร์เก็ตฮอลล์ คลังสินค้าบริการตนเอง ร้านอาหารอิเกีย รวมถึงมุมอาหารและขนมสวีเดน​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/csfWLzEG4chWYenVzgYW.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="1" data-file-name="csfWLzEG4chWYenVzgYW.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> ​ &nbsp; &nbsp; "การเปิดอิเกียที่นี่ เนื่องมาจากเป็นโอกาสที่มาถึงที่เราได้ทำงานร่วมกับกลุ่มเดอะมอลล์ โลเคชั่นนี้ถือเป็นโลเคชั่นในฝัน เราทำงานร่วมกับกลุ่มเดอะมอลล์หลายอย่าง เช่น การทำลิฟต์ขนของของเราเอง เพื่อให้บริการลูกค้าอิเกียได้อย่างดีที่สุดตามแบบฉบับอิเกีย&nbsp; &nbsp; "เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งที่จะได้สานต่อความสำเร็จตลอด 12 ปีที่ผ่านมาในประเทศไทย ด้วยการทำให้แบรนด์ของเราใกล้ชิดกับคนเมืองมากขึ้น รวมถึงการพัฒนาประสบการณ์ช้อปปิ้งทั้งออนไลน์ และนำเสนอบริการเพิ่มเติมเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมืองโดยเฉพาะ พร้อมส่งเสริมการพัฒนาชุมชนโดยรอบในขณะเดียวกัน”&nbsp; &nbsp; ทั้งนี้ ภายใน อิเกีย สุขุมวิท แบ่งออกเป็น 4 โซน ได้แก่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-โชว์รูมที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อรองรับวิถีชีวิตของชาวเมือง เช่น ตัวอย่างการตกแต่งห้องต่างๆ สำหรับคอนโดมิเนียม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-มาร์เก็ตฮอลล์ที่มีสินค้ากว่า 3,000 รายการให้เลือกช้อป ครบครันในทุกประเภทเช่นเดียวกับที่ อิเกีย บางนา และบางใหญ่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-คลังสินค้าบริการตนเอง (self-serve) ที่มีสินค้าที่ซื้อและนำกลับได้เลยกว่า 300 รายการ พร้อมมุมสินค้าตามสภาพ (as-is corner)​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/F9966SLWWjgbdMQkxubm.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-index="2" data-file-name="F9966SLWWjgbdMQkxubm.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> ​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-ร้านอาหารอิเกีย ที่ถือเป็นอีกหนึ่งมุมไฮไลต์ที่โอบล้อมด้วยวิวของสวนเบญจสิริในมุมกว้าง และพร้อมให้บริการถึง 530 ที่นั่ง โดยจะมี 3 เมนูใหม่ที่รังสรรค์ขึ้นโดยเฉพาะสำหรับช่วงเปิด อิเกีย สุขุมวิท อีกด้วย นอกจากนี้ยังมีอาหารมื้อค่ำคือไวน์และชีสคัพ และมีมื้อเช้าให้บริการอีกด้วย​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/eUabK7iRzRcGjZG9G5Cz.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-index="7" data-file-name="eUabK7iRzRcGjZG9G5Cz.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> ​ &nbsp; &nbsp;ไม่เพียงเท่านั้น ที่อิเกีย สุขุมวิท ยังเป็นสาขาแรกที่มีการนำจอสั่งอาหารด้วยตัวเองเข้ามาใช้อีกด้วย ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/yiWWqGXUsKo6YF7C3gu2.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-index="3" data-file-name="yiWWqGXUsKo6YF7C3gu2.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> ​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ศิรินทร์ อาศน์ศิลารัตน์ ผู้จัดการสโตร์ อิเกีย สุขุมวิท กล่าวว่า ไฮไลต์อีกอย่างของที่นี่คือบริการส่งสินค้าถึงบ้านภายในวันเดียว (same-day delivery) ด้วยรถพลังงานไฟฟ้า ซึ่งจะให้บริการอยู่ภายในรัศมี 8 กิโลเมตร สำหรับสินค้าที่มีอยู่ในสโตร์และลูกค้าเดินทางมาช้อปด้วยตัวเอง โดยมีค่าบริการเริ่มต้นที่ 129 บาท​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/aRSZ4fjya9ReMXmi1bpG.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="6" data-file-name="aRSZ4fjya9ReMXmi1bpG.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> ​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ ยังมีการนำเทคโนโลยีมาใช้เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายและรวดเร็วให้กับลูกค้า กับบริการเช็กเอาต์ด้วยตัวเองที่มีช่องให้บริการมากถึง 16 ช่อง มากกว่าสาขาแรกที่ให้บริการอย่างสาขาบางนา ตอบสนองไลฟ์สไตล์คนเมืองยุคดิจิทัล​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/f7J7qo6Mb23UmxJsVJNR.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-index="4" data-file-name="f7J7qo6Mb23UmxJsVJNR.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> ​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ เรายังได้เปิดตัวคอลเล็คชั่นพิเศษ AURTIENDE/ ออเทียนเด ครั้งแรกในโลกที่ประเทศไทย ซึ่งมีทั้งกระเป๋า เข็มกลัด หมวก ฯลฯ เพื่อฉลองการเปิดตัวสโตร์อิเกียแห่งที่ 4 ในไทย ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ City-Centre Store ในครั้งนี้ด้วย”​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/m1ADdxV5wHi6D8LqUi2c.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-index="5" data-file-name="m1ADdxV5wHi6D8LqUi2c.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> ​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ อิเกีย ประเทศไทย คาดว่าทราฟฟิกสำหรับสาขาสุขุมวิทอยู่ที่ 4 ล้านคนภายในปีหน้า ซึ่งพอๆ กับที่บางนา นอกจากนี้กำลังดูทิศทางว่าสามารถเปิดโซนร้านอาหารเป็นรูปแบบ 24 ชั่วโมงได้หรือไม่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนในด้านสมาชิกอิเกียแฟมิลี่ปัจจุบันอยู่ที่ 1.5 ล้านราย และคาดว่าการเปิดอิเกีย สุขุมวิท จะช่วยเพิ่มจำนวนอิเกียแฟมิลี่ได้อีก 3 หมื่นราย เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/marketing/news/central-westville-dday-opening-29-nov-2023" alt="“เซ็นทรัล เวสต์วิลล์” ปลุกราชพฤกษ์ เปิดแน่ 29 พ.ย. นี้ ห้าง Semi-outdoor รักษ์โลก สัตว์เลี้ยงเข้าได้">“เซ็นทรัล เวสต์วิลล์” ปลุกราชพฤกษ์ เปิดแน่ 29 พ.ย. นี้ ห้าง Semi-outdoor รักษ์โลก สัตว์เลี้ยงเข้าได้</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

“อิเกีย สุขุมวิท” เตรียมเปิด 1 ธ.ค.นี้ ซิตี้ สโตร์ แห่งแรกในอาเซียน

<h2>อิเกีย ประเทศไทย ประกาศเปิดรับสมัครพนักงานประจำและพนักงานพาร์ทไทม์กว่า 100 ตำแหน่ง ภายในงาน “อิเกียเปิดบ้าน ต้อนรับเพื่อนร่วมงานใหม่” เดินหน้าปั้นทีมงานเพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการเปิดตัว “อิเกีย สุขุมวิท” สโตร์อิเกียแห่งที่ 4 ในไทยช่วงปลายปี 2566 ที่จะถึงนี้</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;พร้อมเชิญชวนทุกคนให้มาร่วมเติบโตไปด้วยกันกับอิเกียในแบบที่สามารถเป็นตัวของตัวเองได้อย่างเต็มที่ไม่จำกัดวุฒิการศึกษา อายุ เพศสภาพ หรือรสนิยมส่วนบุคคล เพื่อส่งเสริมโอกาสในการทำงานที่เปิดกว้าง โอบรับความหลากหลายและมอบความเท่าเทียมอย่างแท้จริง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ผู้ที่สนใจสามารถลงทะเบียนเพี่อกรอกใบสมัครงานล่วงหน้าผ่าน เว็บไซต์อิเกีย ประเทศไทย หรือเข้าร่วมงานเปิดบ้าน ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ในวันศุกร์ที่ 12 และวันเสาร์ที่ 13 พฤษภาคม 2566 &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตอกย้ำวิสัยทัศน์ในการมอบโอกาสให้แก่บุคลากรโดยวิสัยทัศน์ของอิเกียคือการ "สรรค์สร้างชีวิตที่ดีกว่าให้กับคนทั่วไปในทุกๆ วัน" และสะท้อนอยู่ในความเชื่อมั่นว่าชีวิตการทำงานที่มีความสุขคือทุกคนได้แสดงศักยภาพของตนเองในสภาพแวดล้อมที่เปิดกว้างและปราศจากการเลือกปฏิบัติ โดยอิเกีย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เน้นย้ำวัฒนธรรมและค่านิยมหลัก (IKEA culture and values) ซึ่งถือเป็นหัวใจและคุณสมบัติสำคัญของทีมงานที่ อิเกียเฟ้นหาอยู่เสมอ โดยมี 8 ข้อ ประกอบด้วย ความร่วมมือร่วมใจ ความเอาใจใส่ที่มีต่อคนและโลกเพื่อร่วมมือกันสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน การคำนึงถึงคุณค่าและความประหยัด ความเรียบง่ายและเน้นการเป็นตัวของตัวเอง การพัฒนาและริเริ่มสิ่งใหม่ ความกล้าที่จะต่างอย่างมีความหมาย การแบ่งและรับผิดชอบเพื่อเดินไปข้างหน้าร่วมกัน และการปฏิบัติเป็นแบบอย่างในลักษณะ “พูดจริง ทำจริง”​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/05/xnfoToAtRXUK2FVjrrBp.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="xnfoToAtRXUK2FVjrrBp.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="650,434" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; ศิรินทร์ อาศน์ศิลารัตน์ ผู้จัดการสโตร์ อิเกีย สุขุมวิท อิเกีย ประเทศไทย เผยถึงความตั้งใจในการเปิดรับสมัครทีมงานด้านปฏิบัติการที่อิเกีย สุขุมวิทในครั้งนี้ว่า “การเปิดสโตร์อิเกีย สุขุมวิท เป็นโปรเจ็กต์ที่ชาวอิเกียทุกคนภาคภูมิใจและเฝ้ารอ เนื่องจากเป็นซิตี้สโตร์แห่งแรกในประเทศไทย และด้วยความมุ่งมั่นของอิเกียในการส่งมอบบริการที่สะดวกสบายและสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าของเราเสมอมา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ดังนั้นสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีบุคลากรที่มีอุดมการณ์และค่านิยมในแนวทางเดียวกันกับองค์กร ที่อิเกีย เรามีวัฒนธรรมและค่านิยมในการทำงานที่โอบรับความหลากหลาย ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร อายุเท่าไร มีเพศสภาพแบบใด วุฒิการศึกษาระดับไหน อิเกียก็พร้อมมอบโอกาสในโลกของการทำงานที่เปิดกว้าง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เพียงแค่สมัครเข้ามาในตำแหน่งงานที่สนใจและมีความสามารถ เมื่อมีโอกาสเข้าร่วมงานกับอิเกียแล้ว เราก็พร้อมผลักดันความก้าวหน้าในสายอาชีพ พร้อมๆ กับการสนับสนุนคุณภาพชีวิตที่ดี ผ่านการส่งมอบสวัสดิการดีๆ ที่เท่าเทียมกันสำหรับทั้งพนักงานประจำและพนักงานพาร์ตไทม์ ตลอดถึงการจัดหาหลักสูตรฝึกอบรมเพื่อต่อยอดทักษะในการทำงานอย่างเข้มข้น” โลกแห่งการทำงานที่เปิดกว้างผ่านเสียงของพนักงานอิเกีย &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;รับฟังเรื่องราวแห่งความประทับใจจากหลากหลายคำบอกเล่าของพนักงานอิเกีย ตั้งแต่ความก้าวหน้าในเส้นทางอาชีพจากพนักงานพาร์ทไทม์สู่พนักงานประจำโดยไม่ต้องอาศัยใบปริญญา ตัวแทนผู้สูงอายุที่ยังมีไฟเพราะเชื่อว่าอายุไม่ใช่ข้อจำกัดในการพัฒนาความสามารถอยู่เสมอ บรรยากาศการทำงานที่เป็นตัวของตัวเองได้อย่างเต็มที่และโอบรับความหลากหลาย ตลอดถึงการลดความเหลื่อมล้ำด้านโอกาสในการทำงานพร้อมพัฒนาคุณภาพชีวิตคนพิการ และสวัสดิการดีๆ ที่พนักงาน อิเกียต่างชื่นชอบ เช่น สิทธิ์ลาดูแลสมาชิกในครอบครัว คุณพ่อมือใหม่ลาเลี้ยงลูกได้ อาหารและเครื่องดื่มในราคาพนักงาน เป็นต้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“คำมั่นสัญญาของอิเกียคือ พนักงานทุกคนจะได้รับการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกัน ไม่ว่าจะมีความแตกต่างและหลากหลายอย่างไร ที่ทำงานแห่งนี้จะเป็นพื้นที่ปลอดภัยที่พร้อมสนับสนุนให้ทุกคนเป็นตัวของตัวเองและแสดงศักยภาพได้อย่างอิสระ พร้อมรังสรรค์ให้ทุกๆ วันของการทำงานที่อิเกียเป็นช่วงเวลาแห่งความสุข”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ผู้สนใจสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัฒนธรรมและค่านิยมของอิเกียได้ที่นี่ และหากคิดว่าคุณลักษณะเหล่านี้ตรงกับความเป็นคุณ สามารถลงทะเบียนเพื่อกรอกรายละเอียดการสมัครงานล่วงหน้าได้ทางเว็บไซต์อิเกีย ประเทศไทย และเข้าร่วมงานเปิดบ้านณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ในวันศุกร์ที่ 12 พฤษภาคม 2566 เวลา 10.30 น. – 17.30 น.และวันเสาร์ที่ 13 พฤษภาคม 2566 ตั้งแต่เวลา 09.30 น. – 17.00 น. อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/other/%E0%B8%84%E0%B8%99%E0%B8%A3%E0%B8%B8%E0%B9%88%E0%B8%99%E0%B9%83%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B9%88-%E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B9%88%E0%B8%AD%E0%B9%82%E0%B8%8B%E0%B9%80%E0%B8%8A%E0%B8%B5%E0%B9%88%E0%B8%A2%E0%B8%A5-%E0%B8%8A%E0%B8%B5%E0%B9%89%E0%B8%8A%E0%B8%B0%E0%B8%95%E0%B8%B2-%E0%B9%80%E0%B8%A5%E0%B8%B7%E0%B8%AD%E0%B8%81%E0%B8%95%E0%B8%B1%E0%B9%89%E0%B8%87-66" alt="คนรุ่นใหม่ - สื่อโซเชียลชี้ชะตาเลือกตั้ง 66">คนรุ่นใหม่ - สื่อโซเชียลชี้ชะตาเลือกตั้ง 66</a>​<hr class="__se__solid">​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

อิเกีย ลุยปั้นทีมงานกว่า 100 ตำแหน่ง เน้นคอนเซ็ปต์ “ไม่ว่าใครก็ทำงานที่อิเกียได้”

<h2>พบกับกลยุทธ์การปรับตัวอีกครั้งของ IKEA บริษัทเฟอร์นิเจอร์รายใหญ่จากสวีเดน ล่าสุดประกาศเเผนทดลองเปิดบริการ "ให้เช่า" โดยจะเริ่มนำร่องที่เเรกในสวิตเซอร์เเลนด์ ภายในเดือนกุมภาพันธ์นี้ หวังสร้างแหล่งรายได้ใหม่ รวมถึงลดขยะเเละใช้สิ่งของได้อย่างคุ้มค่ามากขึ้น</h2>
Torbjorn Loof ประธานเเละซีอีโอของ Inter IKEA เปิดเผยกับ <a href="https://www.ft.com/content/da461f24-261c-11e9-8ce6-5db4543da632">Financial Times</a> ว่าเร็วๆนี้ จะมีการเปิดให้บริการให้เช่าเฟอร์นิเจอร์ภายใต้เเบรนด์ IKEA ซึ่งมีสาขาทั่วโลกกว่า 415 สาขาใน 49 ประเทศ โดยถือเป็นการปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญที่จะก้าวออกมาจากช่องทางการขายดั้งเดิมที่เน้นเฉพาะการผลิตเเละจำหน่าย
<ul>
 	<li><a href="http://forbesthailand.com/news/global/%E0%B8%AD%E0%B8%B4%E0%B9%80%E0%B8%81%E0%B8%B5%E0%B8%A2-%E0%B8%A2%E0%B8%AD%E0%B8%94%E0%B8%82%E0%B8%B2%E0%B8%A2-asean-2561.html">IKEA เผยยอดขายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โต 2.52 หมื่นล้านบาท</a></li>
</ul>
สำหรับโครงการนำร่องนี้ จะเริ่มต้นด้วยการเปิดให้เช่า โต๊ะ เก้าอี้เเละอุปกรณ์สำหรับสำนักงานก่อน แล้วจึงจะขยายต่อไปสู่การให้เช่าเฟอร์นิเจอร์สำหรับห้องครัว ซึ่งจะเริ่มให้บริการในประเทศสวิตเซอร์แลนด์เป็นที่เเรกภายในกุมภาพันธ์นี้

“บริการให้เช่าเฟอร์นิเจอร์ของเราเป็นแบบ leasing หากหมดระยะเวลาให้เช่าตามสัญญา ผู้เช่าจะสามารถเช่าสินค้าต่อไปหรือจะส่งกลับคืนให้ IKEA ก็ได้ เเละคาดว่าบริการนี้จะเป็นแหล่งรายได้ใหม่ให้กับบริษัท รวมถึงเป็นการรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม เพราะจะช่วยลดปริมาณขยะเเละใช้สิ่งของได้อย่างคุ้มค่ามากขึ้น”

โดยบริษัทจะนำผลิตภัณฑ์กลับไปปรับปรุงแก้ไขและนำมาจำหน่ายอีกครั้ง ในราคาที่ถูกกว่าเฟอร์นิเจอร์ที่ผลิตมาใหม่ ยืดอายุของเฟอร์นิเจอร์ทั้งหลายให้มีการใช้งานยาวนานขึ้น  ทั้งนี้ยังส่งผลต่อสิ่งเเวดล้อม เนื่องจากปัจจุบัน IKEA เป็นบริษัทใหญ่ที่ใช้ไม้มากถึง 1% เมื่อเทียบกับปริมาณไม้ที่ผลิตออกมาได้ทั่วโลก

ก่อนหน้านี้ IKEA เริ่มปรับกลยุทธ์ทางการตลาดเเละองค์กร โดยเน้นให้ความสำคัญกับ "ธุรกิจออนไลน์" พร้อมปรับโฉมรูปแบบร้านค้าให้มีขนาดเล็กลงเเละขยับเข้ามาตั้งอยู่ในทำเลกลางใจเมือง เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น รวมถึงมาตรการที่จะช่วยเพิ่มรายได้ด้วยวิธีการใหม่ๆ ในระยะยาว หลังจากในปีที่ผ่านมารายได้ของ IKEA ลดลงถึง 40%

โดยไอเดียบริการให้เช่าเฟอร์นิเจอร์ครั้งนี้ นอกจากจะเพิ่มรายได้ใหม่จากการจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์เเละของตกแต่งบ้านเเล้ว คาดว่าจะนำไปสู่การให้เช่าแบบสมัครสมาชิกรายเดือนอย่างเต็มตัวต่อไปด้วย
<ul>
 	<li><a href="http://www.forbesthailand.com/commentaries-detail.php?did=2234">อ่านเพิ่มเติม : เส้นทาง 75 ปีของ Ingvar Kamprad ชายหัวขบถผู้ก่อตั้ง IKEA </a></li>
</ul>
&nbsp;

ที่มา
<ul>
 	<li><a href="https://www.fastcompany.com/90300773/ikea-wants-to-rent-you-your-next-kitchen">Would you rent Ikea furniture? Subscription plans are coming</a></li>
 	<li><a href="https://www.telegraph.co.uk/business/2018/01/24/ikea-tests-renting-furniture-eco-friendly-plan/">Ikea tests renting out furniture as eco-friendly plan</a></li>
</ul>
ภาพ IKEA

กลยุทธ์เพิ่มรายได้ใหม่ IKEA เตรียมทดลองเปิดให้บริการ "เช่าเฟอร์นิเจอร์"

<h2>อิเกีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เจ้าของและผู้บริหารงาน สโตร์อิเกีย 7 แห่งใน 3 ประเทศ สิงคโปร์ มาเลเซีย และไทย เผยผลประกอบการในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โต 2.52 หมื่นล้านบาท ประกาศแผน 5 ปี สู่ตลาดใหม่ ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และเม็กซิโก</h2>
อิเกีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เผย รายงานประจำปี 2561 จากแนวโน้มสนใจสินค้าตกแต่งบ้านมากขึ้น โดยจะให้ความสำคัญกับดีไซน์ที่สวยงามและประโยชน์ใช้สอยเป็นหลักซึ่งในปี 2561 สโตร์อิเกียทั้ง 7 แห่งในภูมิภาคนี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ดึงดูดให้ผู้คนมาเยี่ยมชมถึง 85 ล้านครั้ง นับว่ามีผู้มาเยือนเพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 20% มีผลประกอบการสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 1 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ (ราว 2.52 หมื่นล้านบาท) มีสมาชิก IKEA FAMILY รวม 1.71 ล้านราย

ในปีที่ผ่านมา อีเกียคาดปัจจัยที่เป็นผลเกิดจากอาทิในประเทศไทย การเปิดสโตร์อิเกียแห่งแรกที่เชื่อมต่อกับศูนย์การค้าทั้งหมดอย่างเต็มรูปแบบ, การเปิดแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในประเทศมาเลเซียสร้างยอดขายเป็นสัดส่วน 3.8% ของยอดขายทั้งหมด ภายในระยะเวลาไม่ถึง 3 เดือน และการพัฒนาศูนย์บริการข้อมูลลูกค้า

ทั้งนี้ อิเกีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีแผนการดำเนินธุรกิจในระยะเวลา 5 ปี โดยเตรียมเปิดธุรกิจอีคอมเมิร์ซในไทย ภายในปี 2562 เริ่มก่อสร้างสโตร์อิเกียแห่งแรกในฟิลิปปินส์ บนพื้นที่ประมาณ 6.5 หมื่นตารางเมตร ซึ่งเมื่อเปิดให้บริการ จะนับเป็นสโตร์อิเกียที่ใหญ่ที่สุดในโลก และแผนเปิดตลาดใหม่ในประเทศเวียดนามและเม็กซิโก และสามารถเข้าถึงประชากรใน 6 ประเทศรวมกันกว่า 480 ล้านคน (สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และเม็กซิโก)

<img class="alignnone wp-image-3278 size-full" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/01/ikea.jpg" alt="ยอดขาย อิเกีย" width="638" height="457" />
<ul>
 	<li>อ่านเพิ่มเติม: <a href="http://www.forbesthailand.com/commentaries-detail.php?did=2234">เส้นทาง 75 ปีของ Ingvar Kamprad ชายหัวขบถผู้ก่อตั้ง IKEA </a></li>
</ul>
&nbsp;

อิเกีย เผยยอดขายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โต 2.52 หมื่นล้านบาท

<h2>Ingvar Kamprad ผู้ก่อตั้ง IKEA บริษัทเฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกเพิ่งเสียชีวิตในวัย 91 ปี เมื่อวันที่ 28 มกราคม 2018 เขาคือตัวอย่างร่วมสมัยของนักธุรกิจที่สร้างตัวขึ้นจากความกล้าที่จะแตกต่าง ทำให้ร้านและแบรนด์ IKEA มีเอกลักษณ์ด้วยการออกแบบที่มีสไตล์ในราคาเข้าถึงได้ และก่อวัฒนธรรม DIY-Do it yourself ด้วยการให้ลูกค้าประกอบสินค้าเองที่บ้าน</h2>
ในเมือง Småland ทางใต้ของประเทศสวีเดน ปี 1926 เด็กชายคนหนึ่งถือกำเนิดในฟาร์มและมีสัญชาตญาณผู้ประกอบการติดตัวมาตั้งแต่เกิด Ingvar Kamprad เริ่มเป็นพ่อค้าตั้งแต่อายุ 5 ขวบด้วยการเร่ขายไม้ขีดไฟ และขยายกิจการเป็นการปั่นจักรยานขายปลา ดินสอ และเครื่องประดับตกแต่งต้นคริสต์มาสเมื่ออายุได้ 10 ปี

จนกระทั่งอายุ 17 ปี พ่อของ Kamprad ให้รางวัลเขาเป็นเงินสดจำนวนหนึ่ง เพื่อให้กำลังใจที่เขาสามารถสอบได้เกรดดีแม้จะเป็นโรคดิสเล็กเซีย (ภาวะบกพร่องในการอ่านและสะกดคำ) Kamprad ใช้เงินจำนวนนั้นก่อตั้งธุรกิจขึ้นในชื่อ IKEA เมื่อปี 1943 โดย IKEA เป็นอักษรย่อของชื่อและนามสกุลของเขา (I-Ingvar , K-Kamprad) ชื่อฟาร์มที่เขาถือกำเนิด (E-Elmtaryd) และชื่อหมู่บ้านที่ใกล้ฟาร์มมากที่สุด (A-Agunnaryd)

ในช่วงแรก IKEA ยังไม่ได้เป็นร้านเฟอร์นิเจอร์ แต่ค้าขายของใช้ภายในบ้านชิ้นเล็กๆ เช่น กรอบรูป โดยจัดส่งให้ทางไปรษณีย์ จน 5 ปีต่อมา Kamprad จึงได้ก่อตั้งร้านเฟอร์นิเจอร์ IKEA ที่มีหน้าร้านจริงๆ ขึ้นในเมืองบ้านเกิดของเขาที่สวีเดน

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/9efe26973940ca8e992f0a3c3b2519a8.png" alt="" width="680" height="510" /><figcaption> IKEA สาขาแรกที่เมือง Småland ประเทศสวีเดน (Cr: wikicommon)</figcaption></figure>

สิ่งที่ทำให้ IKEA ขยับขยายจากร้านเฟอร์นิเจอร์ท้องถิ่นกลายเป็นบริษัทใหญ่ มาจากบุคลิกที่ไม่เหมือนใครของ Kamprad โดย Malcolm Gladwell ผู้เขียนหนังสือวิเคราะห์บุคลิกภาพของผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ อธิบายไว้ว่า บุคลิกภาพ 3 อย่างที่โดดเด่นของ Kamprad คือ “มีมโนธรรมสูง เปิดใจกว้าง แต่กระนั้นก็เป็นคนที่ไม่เป็นมิตร ไม่สนใจหากใครจะมองว่าเขาสติไม่ดี”

Gladwell อธิบายว่า เพราะไม่แคร์สายตาคนอื่นถึงทำให้ Kamprad เป็นนักสร้างสรรค์นวัตกรรมที่ดีตัวอย่างเช่น ในปี 1956 IKEA เป็นผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์แห่งแรกที่ขายเฟอร์นิเจอร์แบบ “flatpacking” หมายถึงเฟอร์นิเจอร์ที่แยกชิ้นส่วนให้ลูกค้านำไปประกอบเองที่บ้าน เมื่อเฟอร์นิเจอร์ยังไม่ประกอบจึงทำให้การบรรจุในกล่องมีพื้นที่ว่างน้อยลง ไม่เปลืองพื้นที่ขนส่ง และลูกค้าที่ไม่มีรถส่วนตัวก็สามารถหิ้วเฟอร์นิเจอร์ที่ยังไม่ประกอบขึ้นรถสาธารณะได้ ณ ขณะนั้นการแยกชิ้นส่วนทำให้กล่องบรรจุเล็กและแบนของ IKEA กลายเป็นสิ่งที่ปฏิวัติวงการ จนถึงปัจจุบัน เฟอร์นิเจอร์ที่ยังไม่ประกอบก็ยังคงเป็นเอกลักษณ์ของ IKEA ทั่วโลก

จิตวิญญาณของแบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากสวีเดนแห่งนี้ล้วนเริ่มต้นจากตัวตนของ Kamprad เขาเคยเขียนหนังสือเรื่อง The Testament of a Furniture Dealer (พันธสัญญาของผู้ค้าเฟอร์นิเจอร์) เมื่อปี 1976 ซึ่งต่อมากลายเป็นเหมือนคัมภีร์ไบเบิลให้กับ IKEA ในหนังสือเล่มนั้นสามารถสรุปใจความสำคัญได้ว่า IKEA คือการทำให้ทุกอย่างสมถะธรรมดาที่สุด ได้ผลลัพธ์ที่ดีด้วยวิธีการที่ง่าย ราคาถูก และประหยัดทรัพยากร

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/ef711a9bed19c3eb381028857386492d.png" alt="" width="680" height="455" /><figcaption> เฟอร์นิเจอร์แยกชิ้นส่วนแบบ flatpacking ของ IKEA ถูกออกแบบมาให้ชิ้นส่วนต่างๆ สามารถประกอบเองได้ที่บ้าน เมื่อประกอบเสร็จอย่างถูกต้อง จะไม่มีชิ้นส่วนใดๆ ขาดหรือเกินไปแม้แต่น็อตเพียงตัวเดียว เป็นการใช้ทรัพยากรให้คุ้มค่ามากที่สุด (Cr: ikea.com)</figcaption></figure>

ยกตัวอย่างเช่น IKEA เป็นเจ้าแรกๆ ที่นำไม้ MDF หรือที่เรียกกันว่าพาร์ติเคิลบอร์ดมาใช้แทนไม้จริงในการทำเฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่อย่างตู้ครัวหรือตู้เสื้อผ้า หรือการที่ IKEA ประสานความร่วมมือกับดีไซเนอร์เพื่อออกแบบเฟอร์นิเจอร์ แต่ไม่ได้นำชื่อดีไซเนอร์มาใช้เชิงการตลาดมากนักเหมือนอย่างเจ้าอื่นๆ เพราะ IKEA ให้ความสำคัญกับการนำเสนอดีไซน์ของผลิตภัณฑ์มากกว่าชื่อดีไซเนอร์ และไม่ได้ทำให้เป็นคอลเลกชันพิเศษด้วยการผลิตจำนวนจำกัดแต่กลับส่งมันออกขายไปทั่วโลก

ความไม่สนใจใครและเปิดกว้างต่อวิธีใหม่ของ Kamprad ยังสะท้อนออกมาในเชิงการบริหาร เขาย้ายแหล่งผลิตหลักไปยังโปแลนด์ตั้งแต่ปี 1961 เพราะค่าแรงถูกกว่า ทั้งที่ตอนนั้นโปแลนด์ยังเป็นส่วนหนึ่งของสหภาพโซเวียตและเขาต้องเจอแรงต้านจากสังคมในยุคสงครามเย็น ต่อมาในปี 1973 Kamprad เมินสังคมอีกครั้งเมื่อเขาย้ายสำนักงานใหญ่ของ IKEA จากสวีเดนไป Copenhagen ประเทศเดนมาร์ก เพื่อประท้วงการขึ้นภาษีของรัฐบาลสวีเดน แถมยังย้ายตัวเองกับครอบครัวไปอาศัยที่สวิตเซอร์แลนด์แทนด้วยเหตุผลเดียวกัน (อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันสำนักงานใหญ่ของ IKEA อยู่ในเนเธอร์แลนด์)

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/d41f0c97a02f092490b2f956c3c0da3e.png" alt="" width="680" height="422" /><figcaption> ไม่เพียงสินค้าที่มีเอกลักษณ์ ร้าน IKEA ยังจัดวางสินค้าเลียนแบบการตกแต่งห้องจริงเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ และอนุญาตให้ลูกค้าสัมผัสหรือทดลองใช้ได้อย่างเต็มที่</figcaption></figure>

นอกจากนี้ Kamprad ยังไม่สนใจการนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เหมือนอย่างบริษัทขนาดใหญ่ทั่วไปด้วย โดยเขาให้เหตุผลว่า “ผมตัดสินใจว่าการนำ IKEA เข้าตลาดหลักทรัพย์ไม่ใช่ทางเลือกของบริษัท ผมรู้ว่ามีเพียงวิสัยทัศน์ระยะยาวเท่านั้นที่จะรับประกันแผนการเติบโตของบริษัทได้ และผมไม่ต้องการให้ IKEA ขาดอิสระเพราะสถาบันทางการเงิน”

ถึงแม้ IKEA จะไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ แต่จนถึงปี 2017 บริษัทสามารถขยายสาขาไปถึง 411 สาขาใน 49 ประเทศ (รวมสาขาที่เป็นระบบแฟรนไชส์ด้วย) เมื่อปี 2016 IKEA สร้างรายได้รวม 35,074 ล้านยูโร

ส่วนทรัพย์สินของ Ingvar Kamprad นั้นย่อมติดอันดับโลกเช่นกัน เจ้าพ่อเฟอร์นิเจอร์เคยติดอันดับ 10 มหาเศรษฐีที่รวยที่สุดในโลกจัดโดยนิตยสาร Forbes ช่วงปี 2005-2010 อันดับสูงสุดที่เขาเคยได้รับคืออันดับ 4 ของโลก ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 28,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ก่อนที่ในปี 2011 เอกสารจากทนายของ Kamprad จะเปิดเผยว่าความเป็นเจ้าของ IKEA ของ Kamprad ได้ถูกโอนย้ายไปให้มูลนิธิที่ตั้งอยู่ในประเทศลิคเตนสไตน์มานานกว่าทศวรรษแล้ว ทำให้อันดับของเขาลดฮวบลง จนถึงปี 2016 เขาจึงหลุดจากการจัดอันดับทั้งหมดของ Forbes เนื่องจาก Kamprad ได้โอนย้ายทรัพย์สินให้กับลูกชายทั้งสามของเขา ได้แก่ Peter, Jonas และ Mathias

ถึงแม้ว่า Ingvar Kamprad จะเป็นมหาเศรษฐี แต่ชีวิตความเป็นอยู่ของเขากลับสมถะเหมือนกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ IKEA เขายังคงเลือกที่นั่งชั้นประหยัดเมื่อต้องโดยสารเครื่องบิน และขับรถวอลโว่คันเดิมอยู่นานถึงสองทศวรรษจนรถหมดอายุการใช้งาน

ช่วงบั้นปลายของชีวิต Kamprad กลับไปอาศัยอยู่ในบ้านเกิดที่สวีเดน ลมหายใจสุดท้ายของเขาจากไปในบ้านที่อยู่ห่างจากฟาร์มที่เขาถือกำเนิดเพียง 10 นาทีโดยรถยนต์

&nbsp;

Forbes Facts

สำหรับประเทศไทย IKEA เปิดตัวสาขาแรกขึ้นที่บางนา-ตราด กม.8 เชื่อมต่อกับศูนย์การค้าเมกา บางนา เมื่อปี 2554 และกำลังจะเปิดสาขาที่สองที่ศูนย์การค้า เซ็นทรัลพลาซา เวสต์เกต ย่านบางใหญ่ ในเดือนมีนาคมนี้

&nbsp;

อ้างอิงจาก
<ul>
 	<li><a href="http://www.businessinsider.com/how-ikea-founder-ingvar-kamprad-became-a-billionaire-2015-7/#kamprad-was-born-in-the-south-of-sweden-in-1926-and-by-the-age-of-5-began-selling-matches-for-profit-at-10-he-rode-his-bike-around-the-neighborhood-to-sell-christmas-decorations-fish-and-pencils-1">How IKEA founder Ingvar Kamprad’s bizarrely frugal habits and ‘disagreeable’ personality trait made him one of the richest self-made billionaires</a></li>
 	<li><a href="https://www.forbes.com/sites/maxjedeurpalmgren/2018/01/28/ingvar-kamprad-founder-of-ikea-dead-at-91/#6fa3028d4972">Ingvar Kamprad, Founder of IKEA, Dead at 91</a></li>
 	<li><a href="http://www.businessinsider.com/malcolm-gladwell-on-ikea-founder-personality-trait-2014-10">Malcolm Gladwell Says IKEA Buitl a Multibillion-Dollar Brand Because Its Founder Had This Disagreeable Personality Trait</a></li>
 	<li><a href="http://www.ikea.com/ms/en_US/pdf/reports-downloads/the-testament-of-a-furniture-dealer.pdf">The Testament of a Furniture Dealer</a></li>
</ul>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events