เทรนด์ 'สุขภาพเชิงป้องกันมาแรง' Gen Z มั่นใจในการหาข้อมูลให้ดีก่อนเลือกซื้ออาหารเสริมมากที่สุดถึง 47% ขณะที่กลุ่ม Baby Boomer กลับมีความมั่นใจน้อยที่สุดเพียง 42% ทั้งๆ ที่เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ห่วงใยเรื่องสุขภาพหลังจากอายุมากขึ้นและนิยมรับประทานอาหารเสริมเป็นประจำทุกวัน
เฮอร์บาไลฟ์ เผยผลการสำรวจจาก Asia Pacific Responsible Supplementation Survey 2025 เรื่องการใช้ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอย่างมีความรับผิดชอบในเอเชียแปซิฟิก ปี 2568 ที่ชี้ให้เห็นว่า แม้จะมีการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอย่างแพร่หลายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) แต่ผู้บริโภคจำนวนมากยังขาดความมั่นใจในการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่ถูกต้องและเหมาะสม โดยผู้บริโภค 4 ใน 5 คน หรือกว่า 80% ในภูมิภาคนี้ รับประทานผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเป็นประจำ แต่กลับมีผู้ตอบแบบสำรวจเพียงครึ่งเดียวหรือ 50% เท่านั้นที่แสดงความมั่นใจว่าตนสามารถตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีความรับผิดชอบ
การสำรวจนี้จัดทำขึ้นในเดือนพฤษภาคม 2568 โดยมุ่งศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งการสำรวจดังกล่าวได้กำหนดนิยามของการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอย่างมีความรับผิดชอบว่า คือการศึกษาข้อมูลอย่างละเอียดเกี่ยวกับส่วนประกอบ คุณภาพ ปริมาณที่แนะนำ ข้อจำกัดในการบริโภคและโอกาสที่จะเกิดปฏิกิริยากับอาหารเสริมอื่นๆ หรือยารักษาโรค ก่อนที่จะเริ่มรับประทาน โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามรวม 9,000 คน ใน 11 ประเทศ ได้แก่ ออสเตรเลีย ฮ่องกง อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไต้หวัน ไทย และเวียดนาม
โทมัส ฮาร์มส์ กรรมการผู้จัดการผู้จัดการภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของเฮอร์บาไลฟ์ กล่าวว่า “ยังมีความเข้าใจที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอย่างมาก ทำให้ผู้บริโภคไม่มั่นใจในการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่ก็เป็นเรื่องดีที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับแหล่งข้อมูลและคำแนะนำที่น่าเชื่อถือ นี่จึงเป็นเหตุผลที่เฮอร์บาไลฟ์ทำงานอย่างต่อเนื่องกับสถาบันต่างๆ เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์เสริมอาหารได้ดีขึ้น”
สำหรับแหล่งข้อมูลหลักที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิก ได้แก่ ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ 61% เพื่อนและครอบครัว 41% และการค้นคว้าหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง 30% และเมื่อเปรียบเทียบทัศนคติของผู้บริโภคในกลุ่มอายุที่แตกต่างกัน พบว่า กลุ่มวัยบูมเมอร์ (Boomer) กว่าครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามเลือกจะรับประทานผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเป็นประจำทุกวัน แต่พวกเขากลับเป็นกลุ่มที่มีความกังวลน้อยที่สุดเกี่ยวกับการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์อย่างมีข้อมูล โดยมีเพียง 30% เท่านั้นที่แสดงความกังวลในประเด็นนี้
นอกจากนี้ พวกเขายังเป็นกลุ่มที่มีความมั่นใจน้อยที่สุดในการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ โดยมีเพียง 42% ที่แสดงความมั่นในใจการตัดสินใจของตนเมื่อเทียบกับกลุ่มอายุอื่น ในทางตรงกันข้าม กลุ่ม Gen Z มีความเชื่อมั่นในเรื่องการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากที่สุด (47%) และเป็นกลุ่มที่มีความมั่นใจในความสามารถเลือกผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของตนเองมากที่สุด (58%)
อย่างไรก็ตาม ผลสำรวจครั้งนี้ยังเผยให้เห็นถึงช่องว่างด้านความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญ โดยผู้บริโภคจำนวนมากไม่ทราบถึงผลกระทบจากการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเกินขนาด ตัวอย่างเช่น กรณีของวิตามินซี แคลเซียม และวิตามินดี ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 2 ใน 3 ของการสำรวจครั้งนี้ ไม่ทราบถึงผลกระทบจากการบริโภคเกินขนาด ถึงแม้จะมีช่องว่างด้านความรู้แต่ปัจจัยที่ผู้บริโภคคำนึงถึงในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ยังคงเน้นเรื่องความปลอดภัยและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ถึง 49% รองลงมาคือคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ 43% และการได้รับการรับรองคุณภาพ 38% นอกจากนี้ความเชื่อมั่นในแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารก็เป็นปัจจัยจูงใจสำคัญ โดย 95% ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกยอมรับว่าความเชื่อมั่นในแบรนด์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในการเลือกซื้อ
เทรนด์ 'ดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน' แรงผลักดันให้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร
ผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนสูงถึง 92% ระบุว่าการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันมีความสำคัญต่อสุขภาพความเป็นอยู่ที่ดีของและหลายคนได้เริ่มหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพของตน โดยมีพฤติกรรรมต่างๆ เพื่อสุขภาพ ได้แก่ การเลือกรับประทานอาหารที่ดีต่อสุขภาพยิ่งขึ้น 55% การรับประทานผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 54% การออกกำลังกายเพิ่มขึ้น 46%
อย่างไรก็ตาม แม้จะทำกิจกรรมเพื่อสุขภาพดังกล่าวแต่ก็มีผู้ตอบแบบสอบถามเพียงไม่ถึงครึ่ง 46% ที่มีความหวังในทางที่ดีว่าจะสามารถบรรลุเป้าหมายด้านสุขภาพของตนได้สำเร็จ สำหรับผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z กว่า 53% และกลุ่มมิลเลนเนียล 50% ต่างแสดงความมั่นใจสูงว่าจะสามารถบรรลุเป้าหมายได้ เมื่อเทียบกับกลุ่ม Gen X ที่มั่นใจเพียง 40% และกลุ่มบูมเมอร์ 39%
ทั้งนี้ โทมัส ฮาร์มส์ ยังกล่าวทิ้งท้ายว่า “เมื่อผู้บริโภคหันมาดูแลสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของตัวเองมากขึ้น สิ่งสำคัญคือพวกเขาควรมีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่ถูกต้อง รวมถึงประโยชน์จริงๆ ที่จะได้ และเมื่อต้องเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีให้เลือกในตลาดมากมาย ควรใช้เวลาศึกษาให้ดีเกี่ยวกับระดับการทดสอบส่วนผสมของแบรนด์นั้นๆ รวมถึงการตรวจสอบการรับรองจากหน่วยงานที่เชื่อถือได้ และความโปร่งใสในกระบวนการผลิต ไปจนถึงแหล่งที่มาของวัตถุดิบที่ถือเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญเพื่อให้มั่นใจได้ถึงคุณภาพสูง ความสม่ำเสมอ และสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้”
ภาพ : เฮอร์บาไลฟ์
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ทาร์ตไข่ YOLK ฉลองยอดขายทะลุ 100 ล้าน จับมือ 4 แบรนด์ไทยชั้นนำ สร้างสรรค์ทาร์ตไข่รสชาติใหม่
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
